Фейсбучий случай или как собрать 100 врачей на новую digital конференцию с помощью таргета
Собрать людей на конференцию, когда у вас 1 млн рублей, — элементарно. А что делать, когда бюджет ограничен и ты рискуешь быть уволенным, если не получится? Встречайте, новый антикейс!
А если на конференцию придет 10 человек и зал будет пустой, полетят наши головы, так что минимальная конверсия из тех, кто зарегистировался, в тех, кто пришел, должна быть минимум 70%.
В начале статьи вы написали, что у вас ещё планировались тесты рекламы в ВК и email-рассылки. Они совсем не сработали? Или какой-то результат всё же был?
рассылки по теплой базе сработали, но плохо. По холодной базе не работали, потому что письма фильтровались на уровне секретарей и не доходили до ЛПР.
По ВК: Максимум 1-2 заявки было при потраченных 5000 руб. При том, что стоимость заявки с одной рекламы, которая дала результат, была ниже, чем стоимость в ФБ/ИГ, но заявки не масштабировались и требовали больше времени, которого у нас не было. Поэтому во второй раз мы почти не использовали ВК.
Аудитории и в парсере, и по интересам пробовали. Но вк дал 2 заявки было при потраченных 5000 руб - заявки дала кампания по аудиториям по геоточкам клиник + интересы.
Заявки не масштабировались и требовали больше времени, которого у нас не было. Поэтому во второй раз мы почти не использовали ВК. К тому же глав.врачи клиник предпочитают Инстаграм и Фейсбук.
А вот если бы это был регион, мы бы тестировали и вк, и одноклассники.
Да много всего не попробовали: паблики, группы в меседжерах, микроблогеров.