Зачем Яндекс убил старый логотип Go? Как это изменит наш взгляд на бренд&

«Вот и новый логотип Yandex Go — давайте разберёмся, почему его хейтят, и почему всё равно примут»
Когда Yandex Go анонсировал свой новый логотип, интернет, конечно же, взорвался. Критику раздавали щедро, как бесплатные конфеты на мероприятиях, но давай поговорим о том, почему этот логотип, несмотря на весь хейт, будет принят всеми — рано или поздно. Что стоит за этой сменой имиджа, и как это повлияет на Yandex Go?

Почему народ негодует?

Если ты пропустил эту историю, то новый логотип Yandex Go выглядит немного иначе: более абстрактный, минималистичный и откровенно «технологичный». Аудитория сразу разделилась. Многие жалуются: «Старый был лучше!» или «Какой-то он пустой и бездушный». (Хотя давай будем честны, все говорили то же самое про логотип Starbucks, когда убрали сирену из круга или когда Сбер решил перестать быть банком в лого).

Почему хейт?

Yandex сделал ход, который обычно вызывает народный гнев — ушли от старого и привычного. Это стандартная реакция. Но важно понимать: в этой простоте и абстракции скрывается очень важный маркетинговый ход. Это как сказать: «Старое остаётся в прошлом, мы движемся к чему-то большему и современному».

Почему примут?

Привыкание или понимание? Вспомни, сколько раз мы уже видели такую историю. Каждый новый логотип крупного бренда встречает волну критики, но через пару месяцев большинство и не вспомнит, как выглядел старый. Яндекс делает ставку на то, что людям просто нужно время.

Долгосрочная стратегия. Минимализм — это не просто стиль, это позиционирование: он говорит о технологичности и удобстве, к которому стремится Яндекс. Логотип должен вписываться в общий стиль бренда, который теперь меньше акцентируется на такси, а больше на всестороннюю транспортную экосистему — доставка, самокаты, аренда авто и т.д.

Что стоит за этим минимализмом? Новый логотип Yandex Go — это не просто набор линий. Дизайнеры явно вдохновлялись тенденциями глобальных платформ: простота и универсальность, которая легко адаптируется к любым экранам, приложениям и интерфейсам. Они понимают, что бренд — это не только картинка, но и то, как он работает, как он чувствуется в использовании.

Хорошо это или плохо для бренда? На самом деле, это шаг в нужную сторону. Да, есть риск временного «отчуждения» от привычного образа, но в долгосрочной перспективе, если логотип сможет вызвать у людей ассоциации с инновациями и простотой, Яндекс выиграет.

Yandex Go не просто создали логотип, который они сочли модным; они сделали ставку на узнаваемость через минимализм. Эта стратегия подчеркивает переход компании на новый уровень — от локальной службы такси к многофункциональной платформе, которая отвечает на все запросы современного городского жителя.

Финальные мысли...
Любой хейт со временем уйдёт. Yandex Go, возможно, немного «перезагрузил» свою визуальную айдентику, но в этом есть скрытый смысл. Ведь в минимализме, как известно, кроется максимум возможностей.

#маркетинг #брендинг #лого #позиционирование #яндекс_такси