автор забыл указать что 90% активности накручена мотивированными пользователями.
обычно в розыгрышах просят сделать репост и лайк определенного поста. в данном случае пользователи в борьбе халявную сковордку готовы наяривать по тонны флуда под каждым постом (пример https://vk.com/kyhninazakazpeter?w=wall-144619711_1414). интересная задумка. предполгаю что это положительно сказываются на общем охвате и на конверсии рекламных постов однако не уверен насколько это ок с точки зрения правил соцсети.