Как и написано в статье, что выносили концепт-арты на обложки, чтобы показать крутость проекта, вдохновить участников. Собственно, первая картинка – обложка,  а снизу – утилитарная реальность) 

Для Paradigm был выбран достаточно утилитарный стиль, потому что он легко масштабируется на документации и передаёт ощущение визуального языка продуктов. На страницах документации, UI-китах и так далее использованы как раз эти приёмы. Например https://paradigm.mail.ru/icon_style 
Картинки с объёмами и текстурами используются только в коммуникациях, подачах и так далее