Имиджевая реклама нужна преимущественно для одной цели - достижения знания top-of-mind, потом уже доверие и так далее. Для того чтобы ваш бренд в consideration set всплывал первым в сознании при позникновении соответствующей потребности. Вижу автор осознал необходимость этого, но выразить это не может профессионально. Но направление верное.