Поиск или РСЯ в Яндекс Директ. Что лучше в 2024 году. Отличия Поисковой рекламы и РСЯ. Что выбрать?
Всем привет, на связи Марат Хабибулин, интернет-маркетолог, практик с опытом работы более 8 лет.
В современном мире, где интернет реклама играет все более значимую роль в продвижении товаров и услуг, вопрос выбора подходящего рекламного инструмента становится особенно актуальным. Среди самых популярных методов продвижения на интернет-площадках можно выделить поисковую рекламу и рекламу в РСЯ Яндекс Директ. Оба этих типа интернет рекламы имеют свои преимущества и недостатки, и правильный выбор может существенно повлиять на успех вашей кампании.
Я веду отличный Телеграм канал, где Вы сможете найти много полезной и интересной информации про интернет-маркетинг. Обязательно подпишитесь по ссылке.
Поисковая реклама в Яндекс Директ – это контекстная реклама, которая отображается в результатах поисковой выдачи при определенных поисковых запросах пользователей. Такие объявления занимают позиции в рекламном блоке на странице результатов поиска и обладают большой видимостью.
Преимущества Поисковой рекламы в Яндекс Директ
1) Поисковая реклама позволяет достичь высокой конверсии благодаря тому, что объявления выводятся на странице результатов поиска. Это означает, что пользователи уже ищут продукты или услуги, которые вы предлагаете, что повышает вероятность клика на вашу рекламу. С помощью такой рекламы вы можете привлекать на ваш сайт максимально “горячую” аудиторию.
Поисковые объявления могут быть особенно эффективны для тех компаний, которые хотят привлечь клиентов сразу после запроса конкретной информации или товара.
2) Поисковая реклама позволяет точно настроить подбор целевой аудитории и контролировать рекламные затраты
В сравнение с рекламой в РСЯ поисковые кампании предоставляют больше возможностей для контроля и управления.
Стоит отметить, что после 28 сентября степень контроля в поисковой рекламе стала ниже, потому что в новых кампаниях теперь нельзя нельзя полностью отключить автотаргетинг. С 15 января 2024 г. автотаргетинг станет обязательным во всех кампаниях в Яндекс Директ.
Недостатки Поисковой рекламы в Яндекс Директ
1) В поисковой рекламе во многих нишах высокая конкуренция. Поэтому всегда есть вероятность переплаты за каждый клик особенно в перегретых нишах.
2) Высокая цена клика и стоимость привлечения клиента
Вынес эту особенность поисковой рекламы в отдельный пункт, так как он будет особенно важен для представителей бизнеса, у которых ограниченный рекламный бюджет.
Это связано в первую очередь с высокой конкуренцией среди рекламодателей за верхние позиции в поисковой выдаче.
3) Объем аудитории может быть ограниченным. Особенно это ощущается в узких нишах или в тех случаях, когда вы запускаете рекламу на регион или город с небольшим населением.
Реклама в РСЯ Яндекс Директ – это контекстно-медийная реклама, которая отображается на сервисах Яндекса и площадках партнеров. Размещаясь в РСЯ рекламодатели получают доступ к аудитории более чем 50 000 площадок: сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV.
Преимущества рекламы в РСЯ
1) Объявления в РСЯ имеют большую охватную аудиторию и позволяют достигать более широкой целевой аудитории. Как раз с помощью рекламы в РСЯ вы можете повышать узнаваемость бренда
2) Возможность использования более разнообразных форматов объявлений. В РСЯ можно размещать баннеры, тизеры, видеоролики и другие форматы, что помогает привлечь внимание пользователей и сделать рекламу более запоминающейся.
Недостатки рекламы в РСЯ
1) Следует быть готовым к тому, что не все сайты-партнеры являются качественными или соответствуют вашей целевой аудитории.
2) Конверсия из перехода на сайт в целевое действие (заявка, звонок, заказ) обычно ниже, чем в поисковой рекламе. Это связано как раз с тем, что аудитория, которой вы показываете объявления в РСЯ более холодная и менее заинтересованная в товаре или услуге прямо сейчас в моменте.
3) Кликабельность объявлений в РСЯ может быть ниже, чем в поисковой рекламе.
4) Ограниченный контроль над размещением рекламы. В отличие от поисковой рекламы, где вы можете выбирать ключевые слова и точно определить место отображения объявления, в РСЯ большую часть этого контроля берет на себя алгоритм Яндекса.
Значительная часть показов объявлений в РСЯ осуществляется по автотаргетингу. На работу этого инструмента вы можете влиять только через написание заголовков и текстов ваших объявлений, а также вносить изменения на сайте.
Я веду отличный Телеграм канал, где Вы сможете найти много полезной и интересной информации про интернет-маркетинг. Обязательно подпишитесь по ссылке.
Многие представители бизнеса и специалисты, особенно новички, задаются вопросом:
Что лучше Поисковая реклама или реклама в РСЯ? Где лучше запускать рекламу?
Однозначного ответа нет, потому что многое зависит от специфики бизнеса, их целей и задач.
Разберём несколько самых популярных сценариев.
1) Если у вас бизнес с сиюминутным спросом.
Например, вызов эвакуатора, заказ такси, в целом все услуги авто техпомощи и другие подобные ниши.
Людям, которым нужна подобная услуга, важна скорость и решение их проблемы здесь и сейчас.
Поэтому в этом случае нужно запускать именно поисковые кампании, которые как раз обрабатывают в первую очередь горячий спрос. РСЯ же будет неэффективна, так как главная задача сетевых кампаний охватить потенциальных клиентов с отложенным спросом.
2) Ниши с четко сформированным спросом.
При этом цикл продажи от 1 до 14 дней.
Таких ниш достаточно много:
Юридические, бухгалтерские услуги, продажа товаров низкого или среднего ценового сегмента, услуги дезинсекции и многое другое.
В этом случае первое, что нужно запускать, это рекламу на Поиск. Однако есть существенный нюанс. Во многих нишах настолько большая конкуренция, рынок перегрет. Поэтому малому бизнесу становится нерентабельно запускать только поисковые кампании или вообще с ними работать.
Для представителей этих сфер рекомендую запускать одновремено и поисковые, и кампании на РСЯ.
Если бюджет небольшой (в Москве для многих ниш это менее 100000 руб.), то лучше использовать только РСЯ. Реклама в Поиске будет слишком дорогая для вас.
Однако и при таком маленьком бюджете можно оптимизировать Поисковые кампании, чтобы получать необходимое количество заявок по рентабельной цене.
3) Ниши с длинным периодом принятия решения о продаже
В этом случае помимо Поисковой кампании нужно обязательно запускать кампанию на Рекламную сеть Яндекса. Благодаря РСЯ вы сможете охватить сегмент аудитории, который принимает решение о покупке длительное время.
К таким нишам можно отнести покупку недвижимости, автомобилей и другие подобные сферы бизнеса с длинным циклом принятия решения о покупке.
Также важную роль будут играть специальные ретаргетинговые объявления, охватывающие аудиторию, которая уже взаимодействовала с вашим сайтом.
Вывод:
Еще до запуска рекламных кампаний вам нужно понять, какой инструмент будет наиболее эффективным для вас, основываясь на особенностях вашего бизнеса, целей и задач, которые должна решить Яндекс реклама. Также важно учитывать размер вашего рекламного бюджета и географию показов объявлений.
Таким образом единственно правильного ответа на вопрос "Что лучше работает Поисковая или РСЯ реклама в Яндекс Директ?" не существует.
Нужно анализировать в комплексе все перечисленные выше моменты и после этого принимать решение.