SEO продвижение товаров через видео на маркетплейсах
Коротко о главном
Суть основ SEO заключается в выстраивании соответствия между вашей внутренней стратегией контента и приоритетами алгоритма поисковой системы. Хотя мы не всегда знаем, что именно хотят алгоритмы Wildberries, Ozon или Google, мы точно знаем, что видео играет важную роль в SEO.
Рейтинг заполнения карточки и текстовая релевантность
Влияние этих параметров могут по разному оцениваться на различных площадках, но все они так или иначе воздействуют на ваш рейтинг. Например, если Ozon явно указывает на важность ключевых слов в поиске, то Wildberries акцентирует внимание на заполнение карточки товара и контент.
Выводы: в обоих случаях важно обратить внимание на качество контента и полноту заполнения всех характеристик товара, включая не только цвет и бренд, но и комплектацию, наличие дополнительных функций или разъемов. Чем больше информации вы предоставите в карточке, тем легче клиенту будет вас найти, как по прямому запросу, так и с помощью фильтров, учитывающих характеристики товара.
Теперь ответим на вопрос: почему видео помогает в SEO-рейтинге?
Известно, что когда Ozon показывает видео обложку в поисковой выдаче товара, пользователи больше склонны нажимать на эту карточку. Следовательно, наличие видеоролика напрямую влияет на количество переходов в вашу карточку. На Wildberries продавцы часто ставят на главной фотографии значок "Смотри видео", что тоже подталкивает покупателей переходить в карточку и смотреть контент.
Как видео на странице влияет на SEO?
В настоящее время все маркетплейсы и поисковики уделяют большое внимание поведенческим факторам ранжирования, таким как количество переходов, время просмотра, отказы и т.д. С помощью видео можно положительно влиять на эти факторы: видео увеличивает длительность визитов и уменьшает процент отказов. Кроме того, видео может содержать большую часть информации о товаре, освобождая клиента от необходимости читать текстовое описание. Видеоролики также вызывают больше доверия у пользователей, так как они требуют меньше усилий для восприятия.
Видео можно размещать на страницах двумя способами: загружая их непосредственно в карточку товара или вставляя ссылки с популярных видео-хостингов, например, YouTube. Публикация видео на YouTube имеет ряд преимуществ: большой охват аудитории, естественные ссылки на вашу страницу и предпочтение со стороны Google.
Важно помнить о трех правилах при создании видеоролика: он должен быть полезным, кратким и интересным. Видеоконтент рассчитан на пользователей, поэтому он должен содержать полезную информацию. Краткость - это ключевой момент. Примером могут служить рекламные ролики, которые за короткий период демонстрируют преимущества товара и запоминаются.
Как снять предметное видео?
Видеоролики, которые стоит публиковать на сайте, зависят от вашей ниши. Интернет-магазины могут размещать различные обзоры товаров, сравнения, распаковки и тесты продукции. Примеры таких видеороликов можно посмотреть здесь. Съемка предметного видео для маркетплейсов сейчас не представляет больших проблем. У каждого есть телефон, на котором можно записать видео самому, с помощью друга или второй половинки. Монтаж можно выполнить в бесплатных приложениях на телефоне или обратиться к фрилансерам на специализированных платформах. Если у вас есть идея или бюджет, вы также можете обратиться к профессионалам, чтобы они создали видеоролик под ключ - от идеи до финального монтажа.
Подписывайтесь на мой телеграмм, там я делюсь лайфхаками и полезностями по видео и продвижению с помощью видео контента.