Реинкарнация в Телеграм: как сделать успешный канал в отмирающей тематике?
Недавно к нам пришел клиент с запросом сделать канал в одной из тематик, где все каналы похожи друг на друга как сестры Олсен.
Да что говорить, в каждой тематике полно таких однотипных каналов, которые отличаются только названиями. Потому что владельцы не хотят заморачиваться над концепцией и контентом. Ну и результаты в таких каналах оставляют желать лучшего.
Мы с пониманием относимся к таким запросам, потому что ходить по проторенной дорожке гораздо легче.
Но когда клиент при создании канала спрашивает наше экспертное мнение, то мы всегда рады поделиться советами.
В этот раз нашего совета попросили, и мы предложили один нестандартный вариант.
👉 А конкретно: вести канал от имени персонажа. Но то, что это персонаж, а не реально существующий человек, можно только догадываться.
Проработали портрет, контент проработан с учетом всех характеристик персонажа и ведется в формате личного блога.
Далее мы написали рекламные креативы, протестировали в разных тематиках, выявили самые эффективные, и начали глобальный закуп рекламы.
Результаты впечатлили даже нас, честно говоря. Такой активности в каналах мы не видели давно.
Публикации набирают порой сотни комментариев. Все показатели зашкаливают. Реклама разлетается как горячие пирожки в морозный день. И это все несмотря на то, что в итоге канал получился достаточно узкой направленности, и в формате личного блога.
Также ведутся переговоры с внешними рекламодателями, которым актуальна реклама в канале подобного характера. А таких много, потому что в личном блоге человек человеку может порекомендовать все, от трусов до психолога.
Ну и цена за такую рекламу уже не привязана к CPM (цена за 1000 просмотров).
И у владельца канала уже есть план по созданию инфопродукта, который будет актуален для собравшейся аудитории. А это дополнительный источник монетизации, в то время, когда владельцы обычных каналов, в изначально выбранной тематике, ограничены только рекламой похожих каналов. И ходят друг к другу по кругу, собирая гроши.
Так как работа еще ведется, и освоен не весь бюджет на закуп рекламы, то цифры дадим позже в кейсе. Но они очень радуют. Пока можем поделиться только статистикой, которая ниже на фото
Немного отойду от темы и объясню тем, кто не сильно в теме, что значат эти непонятные циферки на фото 👇
ERR в случае с Телеграм — это общее количество людей, которые читают канал. А ERR24 — это просмотры на пост за 24 часа. Просмотры за 24 часа очень важны при расчете за рекламу.
Соответственно, чем выше эти показатели, тем качественнее контент и дороже реклама.
А об активности (реакции и комментарии) в "Нашем канале" мы уж и молчим, все можно посмотреть на скриншотах. Посты порой набирают под 150+ комментариев, что не свойственно обычным каналам. Да и охваты держатся на уровне даже без закупки рекламы, о чем большинство тематических каналов может только мечтать, даже при намного более высоких охватах постов.
А если хотите видеть сравнительный анализ заработка этих двух каналов в цифрах, то отправляйте в комментариях 🔥 и я распишу все в следующем посте.
К чему веду?
Не бойтесь выходить за рамки и воплощать концепции, которые в выбранной вами тематике могут показаться инопланетными.
Практически любую идею можно адаптировать так, что канал будет интересен аудитории, интересен рекламодателям. И дополнительный источник монетизации можно придумать при желании тоже везде.
✔️Идей у нас много для всех, а реализовывать их — отдельный кайф.
Сейчас ведем переговоры с инвесторами, которые тоже хотят реализацию нестандартных крупных проектов. И надеемся в скором времени уже поделиться крутыми кейсами.