Как упаковать кейс для премии, чтобы жюри влюбилось с первого взгляда?
Вы когда-нибудь фантазировали, как жюри фестиваля открывает ваш кейс, улыбается, поражается, восторгается!? Для этого нужен "вау-эффект". Здесь не помогут случайные красивые картинки и громкие слоганы.
Качественная упаковка кейса начинается задолго до первой строчки текста и первого кадра видео. Прежде чем упаковывать кейс, нужно сделать обратное — глубинную распаковку.
Шаг 1. Ищем смыслы: почему ваш проект заслуживает внимания?
Я с командой, всегда начинаю работать над кейсом с интервью. Мы встречаемся с представителем агентства и раскладываем проект на составляющие, анализируем каждый его аспект и выявляем смыслы. Звучит серьезно, потому что это основа основ: пока мы сами до конца не поймем, что хотим донести, жюри уж точно не поймёт.
Вот с чего стоит начать:
- Определите ключевую идею. Это та "искринка", которая делает проект уникальным. Не бойтесь спросить себя честно: "А что тут необычного?". Иначе говоря, в чём инновация, инсайт или нестандартный подход?
- Цели и задачи. Почему вы запустили этот проект? Какую проблему он решает? Поймите, что успешный кейс — это не просто рассказ о том, как всё было классно. Он должен показать осознанность вашего подхода, стратегические цели и ощутимый вклад в решение задач компании или бренда.
- Результаты и доказательства. Важно собрать все цифры, метрики и ключевые показатели эффективности. Но здесь есть тонкость: сухие цифры могут усыпить кого угодно. Попробуйте интерпретировать результаты и связать их с реальными, осязаемыми достижениями. Жюри важно понимать, что цифры — не просто "для отчётности", а подтверждают успех вашего подхода.
Шаг 2. Заполняем анкету фестиваля: следуем инструкциям и подчеркиваем сильные стороны.
Анкета фестиваля — это ваш шанс максимально структурировать информацию и преподнести её так, как это удобно жюри. У каждого фестиваля (будь то Е+, Red Apple, НПБК, Silver Mercury или др.) анкеты немного отличаются, но у всех есть четкие правила. Их выполнение — обязательное условие для эффективной подачи кейса.
Вот как подойти к заполнению анкеты:
- Первое, что нужно сделать, — внимательно прочитать все требования и рекомендации. В правилах обычно указаны допустимые размеры текста, структура ответа и, иногда, примеры. Многие фестивали запрещают перегружать текст лишними деталями, в то время как другие, наоборот, ждут от участников более развёрнутых ответов.
- Продумайте каждый блок анкеты.
- Соблюдайте ограничения по объёму текста и форматированию. Многие фестивали указывают точные требования к объёму текста в каждом разделе (например, от 100 до 500 знаков). Уважайте ограничения, чётко формулируйте мысли и используйте короткие предложения.
- Составьте черновик и отложите для проверки. Иногда полезно отложить анкету на пару дней и проверить её позже «свежим взглядом», или передать на проверку коллегам, которые могут увидеть возможные несостыковки.
Шаг 3. Сторителлинг в видеокейсе: как сделать так, чтобы ролик цеплял внимание.
Сторителлинг — это не значит украсить кейс байками и шутками (хотя их можно вставить по вкусу). Это значит, что ваш проект должен раскрываться как история с интригой и завершенностью. Вот основные элементы, которые помогут придать кейсу внятную структуру:
- Заводной интро. Первые секунды ролика решают всё. Начните с чего-то, что сразу погрузит жюри в суть и проблему. Это может быть краткий, яркий инсайт или даже провокационное заявление, которое продемонстрирует важность темы.
- Вызов и подход. Покажите, какой вызов стоял перед вами. Лаконично опишите метод и стратегию, которую вы выбрали, чтобы преодолеть этот вызов. Главное, не перегружайте, но и не упрощайте — жюри любит видеть, как вы профессионально подходите к делу.
- Кульминация — результаты. Вот здесь и пригодятся все те метрики, которые вы собрали на этапе распаковки. Однако вместо вываливания списка достижений попробуйте рассказать, как каждый результат помог продвинуться к цели. В идеале данные должны не только демонстрировать успех, но и показывать уникальность вашего подхода.
Шаг 4. И да, в конце концов, добавьте немного "вау"..
Кейс запоминается не тем, как он логично выстроен, а тем, что удивляет или трогает жюри. Эмоциональный контент — ваш лучший друг. Если проект зацепил аудиторию, помог кому-то в реальной жизни или запустил тренд — покажите это. Удачные отзывы, эмоциональные цитаты, реальные истории, будь то смех или даже слёзы — всё это помогает донести человечность проекта.
Советы "от обратного": что точно НЕ нужно делать в упаковке кейса
- Перегружать метриками. Важно понимать: жюри видит сотни цифр в каждом кейсе. Сосредоточьтесь на самых важных, и покажите их через результат, а не бесконечные таблицы.
- Злоупотреблять креативом ради креатива. Если каждая вторая фраза — это аллегория или цитата из Шекспира, не удивляйтесь, если жюри перестанет вас понимать. Всё должно служить идее и поддерживать её, а не отвлекать.
- Растягивать видео до предела. Если можно рассказать суть за две минуты — не растягивайте на пять. Больше — не всегда лучше.
И в завершение, хочу напомнить то, чем многие пренебрегают.
Жюри фестивалей загружено потоком информации, и даже самый выдающийся проект легко может затеряться среди десятков других, если о нём никто не слышал заранее. Чтобы повысить шансы на успех, важно, чтобы жюри уже знало о вашем проекте до момента оценки.
Когда к моменту фестиваля ваша работа уже мелькала в медиа и профессиональных ресурсах, таких как Sostav.ru, vc.ru, AdIndex и других, она получает конкурентное преимущество: проект становится узнаваемым, а значит, у жюри возникнет эффект "узнавания" — мощный фактор на подсознательном уровне. Пиар позволяет создать вокруг кейса позитивное информационное поле и привлечь внимание ещё до того, как он попадёт на суд жюри.
Проект, который запомнится, — это не просто демонстрация успеха, а грамотно выстроенная история с яркими визуалами, подкреплённая фактами и разбавленная эмоциями. Жюри премии влюбится с первого взгляда, если вы подойдете к упаковке осознанно, честно и красиво.