Первым и наиболее заметным аспектом является влияние эмоций на принятие финансовых решений. Страх, жадность, уверенность — все эти чувства, которые могут оказывать воздействие на то, какие инвестиции выбираются и как воспринимаются риски. Например, члены семьи, управляющие активами, могут быть склонны к осторожности, если в прошлом они сталкивались с финансовыми потерями. Это так же может привести к упущенным возможностям для роста капитала. С другой стороны, чрезмерный оптимизм иногда может привести к неразумным инвестициям, основанным больше на эмоциях, чем на фактических данных.