Собрали 5 млн просмотров с 2 выступлений. Как создавать вирусные видео с офлайн-мероприятий

Видели хоть раз короткие видео с выступлений на тренингах или конференциях, которые набирают миллионы просмотров? Рассказываю, как повторить такой результат.

Привет! Я Лиза Таирова, основательница PR-агентства «Таирова пиарит» и автор одноименного Telegram-канала про PR и личный бренд. Мы регулярно инициируем выступления на конференциях для наших клиентов, а еще делаем для них собственные экспертные офлайн-мероприятия.

И подходим к этому процессу нестандартно: ведь выступать на сцене можно не только для того, чтобы качать личный бренд, но и чтобы наснимать видеоконтента на месяц вперед. Который к тому же может завируситься и принести вам новых подписчиков и клиентов.

Например, для психолога Александра Шахова мы организовали два офлайн-тренинга в Москве и Санкт-Петербурге и для записи выступлений в вертикальном формате взяли отдельного оператора. В итоге с этих мероприятий мы нарезали 15 коротких видео для YouTube-канала и блога в запрещенной сети, которые в итоге набрали более 5 млн просмотров.

Примеры видео, которые опубликовали с выступления

При этом необязательно быть опытным экспертом с миллионным блогом, чтобы добиться таких результатов. Главное — понимать механику создания таких видео.

Видеофрагменты с выступлений на конференциях или тренингах — не случайная любительская съемка, а заранее спланированный процесс. Вот несколько главных советов, которые помогут к нему подготовиться:

Опытные спикеры, которые постоянно записывают короткие ролики, знают, как нужно говорить, чтобы удерживать внимание аудитории, и используют этот навык и в своих длинных выступлениях. Цепляющее разговорное видео обычно состоит из трех элементов:

Крючок — фраза, которая станет условным заголовком для видео и заставит зрителя задержаться и смотреть дальше. Например: «Вы должны запомнить закон», «В чем отличие поведения взрослого от ребенка в бизнесе»
Продолжение фразы — не растягивайте мысль: если от «крючка» будете слишком долго подводить к сути, не сможете удержать внимание аудитории.
Вывод — одно емкое предложение, которое завершит вашу мысль.

Такой смысловой отрезок по длительности не должен превышать 60 секунд, а лучше если он будет еще короче. Понятное дело, что на сцене вы не будете считать секунды, но по факту если не размывать идею лишними объяснениями, вы уложитесь в этот тайминг.

Хороший пример емких смысловых отрезков с выступлений — видео предпринимателя Михаила Гребенюка

Если вы приучите себя говорить смысловыми тезисами на сцене, то даже из вашей речи во время произвольной беседы (если, например, это панельная дискуссия) или во время ответа на вопрос из зала можно будет сделать содержательное короткое видео.

Если ответы на вопросы зрителей заранее подготовить невозможно, то в вашем основном спиче можно продумать, в какой именно момент вы скажете мысль, которую потом можно будет нарезать на короткое видео.

Приведу примеры самых интересных форматов:

История

Все мы любим слушать истории. И необязательно, чтобы они были связаны напрямую с вашей профессиональной деятельностью: рассказ о ваших жизненных принципах или даже о важном разговоре с ребенком может показать вас с лучшей стороны и укрепить доверие аудитории.

Инструкция

Конечно, невозможно научить вашему ремеслу за один ролик. Но вы можете попробовать объяснить, как добиться успеха в вашей сфере за 60 секунд на понятном языке для человека, незнакомого со сферой — такие ролики будут сохранять и пересылать другим.

Согласитесь, кто из нас не хотел бы получить волшебную таблетку? Вот и вы попробуйте дать ее зрителям сначала вашего выступления, а затем и вашего ролика

Профессиональный закон/принцип

Любой совет на достаточно широкую тему: продвижение, управление персоналом, ведение переговоров — то, что будет интересно не только тем, кто интересуется вашим конкретным направлением, но и другой, более широкой аудитории. Конечно, такой формат смысловых отрезков стоит вставлять в выступление, если позволяет ваша тема и он там будет выглядеть уместно.

Такие советы еще называют «инсайтами» — их в целом любят выписывать в заметки с выступлений или фотографировать, если вы выносите такую мысль на отдельный слайд.
Поэтому если добавите их в свое выступление, сможете выделиться среди других спикеров и запомниться аудитории.

Никаких классных видео не получится, если вы не организуете съемочный процесс и на площадке, где будете выступать.

Не рекомендую заменять видеооператора другом или коллегой, который будет снимать на мобильный телефон, или же пытаться нарезать на короткие ролики общую запись конференции — скорее всего качество получившихся фрагментов вас не устроит.

Если бюджет вам позволяет, отдайте задачу нарезки коротких роликов специалисту. Иначе, совмещая этот процесс с основной рабочей загрузкой, монтаж 15 роликов (как это было в нашем кейсе с психологом) у вас может растянуться и на несколько месяцев. Откладывание этого дела в долгий ящик проверено на себе.

Не расстраивайтесь, если первый же ролик у вас не наберет много просмотров и не пытайтесь из-за этого забросить это дело. Такие ролики с выступлений, как минимум, станут отличным элементом упаковки вашего профиля и доказательством экспертности. И помните — вы прекрасны, и у вас все получится!

Отличная статья! Где еще почитать про личный бренд и PR от тебя?
Здесь:
- мой Telegram-канал
- сайт моего агентства

А если вы хотите подготовиться к выступлению на конференции с моей командой или развиваться как спикер с нашей помощью, можете написать мне сразу в Telegram: @pr_tairova