С 2022 года в информационном пространстве начали циркулировать новости о том, что популярный видеохостинг YouTube испытывает замедление из-за того, что компания Google, владеющая платформой, объявила о своем уходе из России в связи с введенными санкциями.

В 2023 году произошло прекращение поддержки технического оборудования, что увеличило вероятность технических неполадок. Среди специалистов по маркетингу распространились опасения, что YouTube может быть заблокирован в России, что вызвало дополнительные беспокойства у тех, кто занимается продвижением брендов на данной платформе.