Гайд по настройке поисковой кампании в 24/25 году для чилловых парней.

Ты просто чилловый парень и не хочешь сливать бюджеты на тесты сомнительного подрядчика? Рассказываю, как настроить РК правильно и быстро.

Привет! Я – Никита Деменков, маркетолог, который окупает вложения на маркетинг и автор блога Директолог Деменков.

В этой статье разберем базу: как настроить поисковую рекламу правильно, так, чтобы она работала. У многих новичков и собственников с этим бывает затык, но есть и пласт специалистов, которые заигрались в тесты и потеряли нить рабочих инструментов. Да-да, таких лично знаю.

Больше гайдов, инструкций и полезного контента для маркетологов и собственников в моем телеграм-канале.

Поехали.

Для настройки рекламы на поиске нам нужно ЕПК – Единая перфоманс-кампания. Она находится в режиме эксперта. Мы не рассматриваем МК и уж тем более “Простой старт”. Мы же хотим контролировать работу кампании?

В “Местах показа” убираем галочки отовсюду, кроме “Реклама в поисковой выдаче”. Все, настройка показа закончена, дальше дело техники и некоторого мастерства. Об этом сейчас и поговорим.

Вставляем все, что нужно вставить:

10 кликов к самой высокой ставке. Допустим, после окончания настройки РК мы выставляем тестовые ставки для всех ключей – 300р. Значит, что дневной бюджет нашей кампании – 3.000 рублей. Это не значит, что она будет есть каждый день 3к, она, вероятно, будет кушать меньше, но чтобы кампания могла свободно откручиваться, нужно следовать этому правилу.

На этом настройка этапа кампании закончена. Если ваш бизнес точно не для школьников и вы бы не хотели видеть их на своем сайте – ставим корректировку по любому полу младше 18 “-100%”.

Советую с самого начала работы кампании включить корректировку “Показы в саджесте” на “+20%”. Это позволяет привлечь больше трафика на сайт.

Делаем базу и тут:

Здесь лирическое отступление по поводу семантики. Не вставляйте высочастотные или среднечастотные не транзакционные ключевые запросы. Такой трафик сольет бюджет и принесет скромное количество дорогих заявок, если принесет.

В маркетинге есть правило работы с трафиком – от горячего к холодному. Сначала мы должны настроить рекламу на показ самому горячему трафику, если он конвертит и нам нужно больше – расширять, но если конверсий на этом этапе не будет, то и расширять смысла нет.

Сразу начну с полезного совета: заголовок объявления должен биться с заголовком на сайте. Это значит, если мы ведем на сайт, где заголовок “Купи 10 яиц и получи 2 в подарок при заказе до 12.12”, то эту мысль должен отражать заголовок объявления.

Забери гайд в телеграм-боте – 8 РЕЦЕПТОВ КРУТОГО ОФФЕРА

Заполняем:

Сохраняем кампанию и переходим в ставки.

Выставляем в “Мастере ставок” 300р. и смотрим на прогноз трафика по каждому ключу. Если прогноз – 100, то объявление будет на 1-2 местах. Если прогноз 85 – на 2-м месте, если 75 – на 3-м.

Это значение может меняться, оно зависит, например, от общего прогноза трафика – чем выше, тем больше шанс, от качества вашего объявления и сайта – если низкое, то даже с большей ставкой будете показываться ниже.

От корректировок тоже зависит – корректировка “Спец.показы” дает попасть на первое место с отображением всех быстрых ссылок. Это очень сладкое место, но советую выставлять эту корректировку только после теста семантического ядра, выявления не конверсионных и конверсионных ключей и оптимизации.

Автотаргетинг – выставляем ставку 0,3, чтобы не приносил нам трафика.

Готова! Теперь можем запускать кампанию и ждать первый результат. Дальше нас ждет оптимизация, работа с семантикой, чиста минус-фраз, возможное масштабирование и тест других видов кампаний.

Подпишись на мой телеграм-канал “Директолог Деменков” и получи советы, 20+ гайдов и инструкций для маркетологов и собственников бесплатно!

Читайте так же: