Дизайнеры и верстальщики для email-рассылки больше не нужны: эти 6 фишек в конструкторах их заменят

Каждый раз, когда нужно собрать email-рассылку, слышен вздох маркетолога: опять несколько часов сидеть над версткой. Чтобы облегчить всем жизнь, можно использовать конструктор писем, но здесь важно не прогадать сервисом. Показываем, что точно должно быть в конструкторе email. Спойлер: без ИИ не обойтись.

Привет! Я Иван Дудин, CPO Unisender и сооснователь EmailMaker, блочного редактора для создания электронных писем. По опыту знаю: когда маркетологу нужно собрать одну рассылку, никаких проблем нет. Но вот если нужно делать каждый месяц по 2–3 цепочки писем, на верстку уходит куча времени.

Конструкторы рассылок помогают сделать все это быстрее и проще. Только нужно убедиться, что в сервисе для этого достаточно функций. Расскажу про EmailMaker и какие фишки помогут быстро создавать в нем письма даже со сложным дизайном.

Такую фичу вы уже наверняка видели, если хотя бы раз работали в Figma или Tilda. Работает это так: выбираете нужный элемент, перетаскиваете его в рабочее поле и дальше прописываете текст, добавляете картинки, заголовки. Мучиться с версткой не нужно: блоки помогают быстро собрать письмо из готовых шаблонов.

Как эта фишка работает в EmailMaker. Блоки — это не что-то инновационное. Такая фича есть во всех конструкторах. Но кроме этой стандартной функции мы добавили еще и отдельный редактор, в котором можно изменять каждый конкретный блок. Для этого не нужны знания кода — всё есть в интерфейсе конструктора. Вот что здесь можно делать:

Если вы верстаете несколько писем для одной рассылки, не нужно каждый раз создавать блоки с нуля. Сделали их один раз, сохранили и вставили в следующее письмо — останется только поменять текст.

В какой-то момент таких шаблонов у вас станет слишком много. Чтобы не запутаться, в EmailMaker можно раскладывать готовые блоки по папкам и даже расставлять по ним теги.

Наша фича полезна и тем, кто пользуется другими сервисами для верстки. Например, вам принесли уже готовое письмо, которое собирали НЕ в EmailMaker. Нужно его быстро отредактировать, а времени разбираться в коде и верстке нет.

Загружаете файл с письмом в конструктор, и редактор автоматически разобьет его на блоки. Осталось поменять части, которые вас не устраивают, — не нужно тратить времени, чтобы сделать разметку вручную.

Конструкторы обычно используют для того, чтобы быстро собрать письмо даже без знания кода. Но иногда стандартных функций недостаточно для какой-то задумки. Даже с самыми крутыми фичами сделать сложную верстку получится только через код.

Это касается не только писем, которые вы делаете с нуля. Например, маркетолог работает с агентством — от подрядчика он получает готовую верстку. Если через интерфейс конструктора отредактировать ее нельзя, снова придется лезть в код.

Как эта фишка работает в EmailMaker. В любой момент вы можете провалиться в код письма, чтобы исправить ссылку, отредактировать блоки или установить условие. Например, редактор кода поможет:

Работать через код могут email-маркетологи и специалисты с навыками верстки.

Не у всех наших клиентов есть огромная команда с дизайнерами и верстальщиками — часто они занимаются рассылками сами. Когда нужен визуал для письма, а своего фотобанка нет, они идут в стоки или генерируют изображения через нейросеть.

В первом случае приходится перелопатить несколько сайтов и проверять лицензии картинок, чтобы не нарваться на проблемы с правами. Во втором — заплатить за работу нейросети и учиться на ходу писать промпты. Если это все есть в конструкторе рассылок, не нужно тратить силы, время и нервы.

Как эта фишка работает в EmailMaker. Мы добавили готовую базу с фотостоков в конструктор. Она синхронизирована с сайтом unplash.com — новые фото со стока сразу попадают в EmailMaker. Чтобы подобрать картинку, перейдите на вкладку «Фотостоки». Пишете запрос — получаете несколько картинок на выбор, как и на обычном стоке.

Если вы не найдете ничего подходящего в базе стоковых фото, встроенный ИИ-генератор картинок создаст изображение по вашему описанию. Для EmailMaker мы подключили нейросеть к конструктору и сделали кастомные настройки. Вместе с описанием можно задать размер изображения, стиль, освещение, а также прописать детали изображения.

Кроме того, мы добавили обработчик промптов. Вам не нужно знать, как правильно писать запросы для нейросети, или быть асом в английском. От вас — краткое описание картинки на любом языке. ИИ все поймет и через несколько минут выдаст готовое изображение.

Когда я вижу мелкие ошибки в тексте рассылки, то впечатление о компании немного портится — даже если внутри полезный и интересный контент. Такое случается, когда, например, email-маркетолог сам пишет, верстает и отправляет письма. На детальную вычитку не хватает времени, а специальные сервисы не всегда находят 100% ошибок. Можно нанять корректора, но это снова время и деньги. Автоматическая проверка в конструкторе делает все это быстрее, а иногда и лучше.

Как эта фишка работает в EmailMaker. Чтобы проверять текст письма на опечатки и орфографию, мы добавили в конструктор функцию «Корректор». Переходите в меню AI-ассистента и выбираете соответствующую роль. Там же отметьте, на какие типы ошибок хотите проверить текст. «Корректор» просканирует письмо и выдаст сообщение, что нужно поправить.

Быстро исправить форматирование поможет «Типограф». Например, он заменит прямые кавычки на «ёлочки», расставит неразрывные пробелы, поставит вместо дефисов длинные тире. «Типограф» может отредактировать все письмо или только выделенный фрагмент.

Письма с битыми ссылками с большой вероятностью либо попадают в спам, либо не прогружаются у получателя. В обоих случаях ваши усилия будут напрасными.

Знаю, что многие коллеги проверяют письмо на такие ошибки вручную: отправляют email на свой адрес, прокликивают все URL, просматривают еще раз ссылки и исправляют их. С одним письмом это пять минут времени, а с несколькими — половина рабочего дня.

Я за то, чтобы избавляться от рутины, которая съедает ваше время. Если конструктор умеет проверять ссылки автоматически, это экономит массу времени и упрощает жизнь маркетолога.

Как эта фишка работает в EmailMaker. Чтобы избавить клиентов от рутинной работы, мы добавили в конструктор функцию «Проверка ссылок». Она справляется с задачей за несколько секунд. Запускаете ее в разделе «Оптимизация» и через несколько мгновений видите список некорректных ссылок. Исправить их можно там же или через код — с помощью редактор кода, о котором рассказывал выше.

Нейросеть — это не просто инструмент для генерации текста и картинок. ИИ может дать совет, как сделать контент лучше, а может и вовсе собрать рассылку с нуля за несколько минут. AI-функции в конструкторе экономят время email-маркетолога и заменяют сразу нескольких специалистов.

Однако просто наличие ИИ в конструкторе не показатель качества. Иногда такие функции добавляют как маркетинговый трюк — по факту в работе они не помогают. Поэтому советую сначала протестировать ИИ-функции в конструкторе и понять, насколько они полезны.

Как эта фишка работает в EmailMaker. Когда я впервые предложил добавить ИИ-функции в EmailMaker, к идее отнеслись со скептицизмом. Просто для галочки и ради приписки «конструктор рассылок с AI» тратить ресурсы не хотелось. Если делать такие фичи, то они должны нести реальную пользу. Всё же мы решили попробовать развить эту тему — по отзывам наших клиентов поняли, что не зря.

В конструктор мы добавили сразу несколько ИИ-функций, которые помогают быстрее собрать письмо. Находятся они в разделе AI-ассистента. Остается выбрать нужную роль помощника:

✔ «Маркетолог». Проанализирует письмо и даст совет, как улучшить контентную часть. Подскажет, где поставить CTA, изображения, как улучшить стиль текста и какие элементы еще добавить в письмо.

✔ «Копирайтер». Подготовит текст письма по вашему запросу. Останется разместить его в нужные блоки.

✔ «Психолог». Проанализирует письмо с точки зрения восприятия читателей. Подскажет, как человек отреагирует на текст, изображение или посыл. Даст советы, как улучшить письмо, чтобы получить нужный результат от получателя.

✔ «Генератор e-mail». Создает с нуля письмо для рассылки по описанию пользователя. Как итог — готовый шаблон с блоками, текстом и изображениями. Остается его отредактировать и добавить ссылки.

✔ «Переводчик». Переведет текст письма или его части на любой язык. Сейчас лучше всего справляется с английским.

✔ «Генератор заголовка и прехедера». Подберет идеи заголовков для письма, если самостоятельно сделать это не получается.

В EmailMaker мы добавили все фичи, без которых нельзя обойтись современному конструктору рассылок — от редактирования блоков до AI-инструментов. В планах развивать продукт дальше, чтобы сэкономить вам еще больше времени на создании рассылки.

Новости о новых фичах, советы по email-маркетингу и другие полезные материалы мы также публикуем в телеграм-канале Unisender «Маркетинговые щи».

А какие еще фишки вам хотелось бы видеть в конструкторах рассылок? Поделитесь идеями в комментариях и не ограничивайте свою фантазию 😉