Руки прочь от телефона: как Heineken вдохновляет на настоящие праздники

Знакомы ли вам люди, которые не выпускают телефон из рук даже на семейных встречах? Возможно, это вы сами? Heineken взял эту современную проблему на вооружение, запустив рождественскую рекламную кампанию с сильным посылом: положите телефон, чтобы насладиться настоящими моментами с близкими. Идея кампании Heineken напоминает, что праздники – это время живого общения, смеха и настоящих развлечений, а не бесконечного скроллинга ленты или поисков идеального кадра для соцсетей. Рекламные ролики не только подчеркивают важность цифрового детокса, но и ненавязчиво намекают, что Heineken станет отличным спутником вашего праздничного настроения.

Результаты кампании ▪Увлечение вовлеченности: В первый месяц кампании общий охват видео составил более 20 миллионов человек по всему миру. ▪Увеличение продаж: Исследования показали прирост продаж в праздничный период на 8% в сегменте розничной торговли. ▪Эмоциональная связь: Согласно опросам, 73% зрителей ассоциировали кампанию с теплыми эмоциями и семейными ценностями, что укрепило лояльность к бренду. ▪Социальное влияние: Хэштег кампании #OfflineForReal стал вирусным, собрав более 500 тысяч публикаций в социальных сетях. Ключевая идея Heineken успешно соединил два тренда: тягу к цифровому детоксу и стремление к искреннему общению. Кампания доказала, что бренд может не просто продавать продукт, но и вдохновлять на изменения в поведении.

Если начинать жить в моменте, то только с правильной мотивацией. И, конечно, с Heineken.

Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.

Мой телеграмм канал — @Stas_Fedorenkov