Теле2: Как зайти на рынок и быстро стать одним из топов

О Теле2 я услышал вроде недавно, но в какой то момент они стали повсюду. Этот оператор был у каждого второго пользователя. Мне стало интересно чем Теле2 так зацепил потребителей?

Кстати, меня зовут Игорь, я помогаю действующему бизнесу продвигаться, а новому появляться с помощью Телеграм

О других разборах компаний, фишек в продвижении, поднятии продаж, контент-воронок можете найти у меня в канале👇

Tele2 — один из ведущих операторов мобильной связи в России, который за короткое время смог занять прочные позиции на рынке. Уникальная маркетинговая стратегия, акцент на доступность и качество услуг, а также активное использование цифровых каналов, включая Telegram, стали ключевыми факторами их успеха, даже на перенасыщенном рынке

Tele2 — шведский оператор связи, основанный в 1993 году Яном Стенбеком. С момента своего создания компания прошла значительные этапы на пути к становлению одним из ведущих игроков на российском рынке мобильной связи

В 1993 году Tele2 была переименована из Comvik и начала предоставлять услуги мобильной связи в Швеции. В 2003 году Tele2 вышла на российский рынок, начав с Иркутской области. К концу того же года количество абонентов превысило 1 миллион. К 2009 году компания обслуживала 37 регионов России с клиентской базой в 14 миллионов абонентов, а в 2010 году запустила услуги LTE

В марте 2013 года шведская группа продала свое российское подразделение группе ВТБ, что изменило стратегическое направление компании

С 2014 года Tele2 активно развивает сети 4G и внедряет технологии 5G, расширяя ассортимент услуг для частных и корпоративных клиентов

В отличие от конкурентов, Tele2 с самого начала выбрала стратегию, которая нацелена на доступность и прозрачность. Компания позиционирует себя не как демпинговый оператор, а как поставщик качественных услуг по разумной цене

Компания не просто предлагала низкие цены – она подчеркивала, что это низкие цены за качественные услуги

В период выхода на рынок в 2015 году, тарифы Tele2 были на 25-50% ниже, чем у «большой тройки», что стало мощным конкурентным преимуществом и позволило привлечь значительную часть абонентской базы

Это подчеркивало не просто низкую стоимость, а выгодное предложение, выверенное и ориентированное на реальные потребности потребителя

Tele2 активно внедряет инновации не только в тарифные планы, но и в пиар кампании. Запоминающийся ребрендинг, сопровождавшийся масштабным выкупом рекламных площадей, обеспечил невероятный охват аудитории и сформировал образ современного развивающегося оператора. Это не просто реклама — это заявление о намерениях и демонстрация силы бренда

Компания постоянно совершенствует свою стратегию, используя различные инструменты. Регулярные акции и тщательно продуманные программы лояльности не только привлекают новых абонентов, но и способствуют удержанию уже существующих, формируя чувство причастности и лояльность к бренду

Такой подход создает долгосрочные отношения с клиентами, делая их не просто потребителями услуг, а частью сообщества

Громко они зашли на рынок из-за низких цен. Но, чтобы бороться с такими гигантами как билайн, МТС и Мегафон нужно что-то больше чем просто низкие цены

Индивидуальность - одна из ключевых ценностей Теле 2

Они разобрали каждого человека, которому может понадобиться связь, например:

Маркетинговая стратегия Tele2 является ярким примером креативного подхода на конкурентном рынке. С момента выхода на российский рынок в 2003 году компания активно использовала уникальные методы продвижения, чтобы занять прочные позиции среди операторов мобильной связи

Одним из ключевых аспектов маркетинга Tele2 стало четкое позиционирование как "дешевого оператора". Слоган "Всегда дешевле" стал адаптацией общеевропейского слогана "Why Pay More?" и отражал основную стратегию компании — предлагать доступные цены на качественные услуги

Однако в России слово "дешево" воспринимается неоднозначно, что создало дополнительные вызовы для маркетинговой команды. Чтобы преодолеть этот барьер, Tele2 пришлось изменить восприятие потребителей, убедив их, что низкая цена не означает низкое качество

Креативная реклама стала важным инструментом в этом процессе. Одной из самых запоминающихся кампаний была реклама с персонажами итальянской мафии, которая привлекла внимание благодаря своей провокационности и юмору

Использование таких образов позволило создать эмоциональную связь с целевой аудиторией и выделить бренд на фоне конкурентов

В итоге, успех Tele2 — это пример того, как грамотный маркетинг, инновационный подход и ориентация на потребности клиентов могут привести к впечатляющим результатам даже на сложном и конкурентном рынке

В закрепе своего канала оставил чек-лист для поднятия среднего чека 👇

Также делитесь мнением в комментариях, какой оператор по вашему мнению лучший?