Как повлияет снятие санкций с РФ на рекламный рынок?
С приходом Трампа в Белый дом российский интернет затаил дыхание: а вдруг санкции снимут? Больше не нужно платить за VPN? YouTube вернется? Маркетологи потирают руки, ожидая здоровой конкуренции на рынке и повышения продаж, а бизнесмены надеются на новое «утопичное» время.
Санкции, серьезно подкосили рекламную отрасль. (Знаю не понаслышке) Ушли западные бренды, зарубежные платформы закрыли доступ, а платежеспособность аудитории упала. Но что, если завтра всё изменится?
Давай разберем, какие новые возможности (и проблемы) нас ждут, в случае отмены санкций на рекламный рынок.
Возвращение иностранных рекламных платформ
Один из главных ударов по digital-маркетингу – блокировка глобальных рекламных систем. Уход Google Ads, Facebook Ads и других привел к резкому переходу на российские сервисы: VK Реклама и Яндекс Директ. Что будет, если санкции снимут?
Ожидаем:
Возвращение западных платформ и усиление конкуренции. ВК и Яндекс уже не те, что были раньше — за годы изоляции они научились работать без внешних костылей. Но Google Ads – это всё ещё Google Ads.
Снижение цен на рекламу (Неоднозначно). Чем больше рекламных каналов, тем ниже средняя ставка за клик. Бюджеты смогут растягиваться.
Открытие дверей на зарубежные рынки. Кто ждал возможности снова таргетироваться на США или Европу, а также на людей в РФ через западные инструменты — готовьтесь, велика вероятность, что двери вновь распахнутся.
Но не всё так просто. Многие компании уже адаптировались и научились обходиться без западных инструментов. Например, у моего клиента таргет ВК работает лучше, чем раньше отрабатывал нельзяграм.
Возвращение западных брендов и рост рекламных бюджетов
Возвращение глобальных компаний, которые раньше лили миллионы долларов в российскую рекламу. Что это значит?
Будет:
Рост спроса на рекламные площадки → цены на размещение тоже пойдут вверх. Подготовьтесь: бюджеты придется пересчитывать.
Конкуренция между брендами снова станет жесткой, а контент – качественным. Пока рынок был закрыт, многие расслабились: достаточно было просто «быть» в digital, а не бороться за внимание. Теперь же придется снова креативить.
Возвращение глобальных трендов. Международные бренды притащат с собой новые подходы в digital-маркетинге, заставляя всех подтягиваться.
Развитие программного и технологического обеспечения
Санкции отбросили российский digital-маркетинг немного в прошлое. Нет нормальных AI-алгоритмов, часть аналитики завязана на костылях, а инструменты по работе с данными – это боль. Если санкции снимут:
Улучшится таргетинг и персонализация рекламы. Настоящий machine learning вернется, а не его деревянные аналоги.
Digital-агентства получат доступ к международным сервисам, что упростит их работу.
Аналитика станет точнее. Google Analytics снова будет работать без VPN, а это уже маленький праздник.
Битва за внимание аудитории (TG VS Нельзяграм)
Если нельзяграм вернется, его ждет серьезный конкурент в лице Telegram. За время санкций Телега стала не просто мессенджером, а полноценной рекламной платформой, и очень удобным мессенджером, где бренды, блогеры и бизнесы научились работать с аудиторией без оглядки на старые соцсети.
Многие пользователи устали от постоянных включений VPN чтобы зайти в нельзяграм, у многих бесплатные VPN’ы из за чего посты долго грузятся и так далее, соответсвенно тг многим уже прижился больше чем нельзяграм. Лично я, давно уже не заходил туда, зато в телеге сижу каждый день.
Полезные чек-листы, различные гайды, лайфхаки по настройке рекламы, бесплатное обучение, рассуждения на тему маркетинга бизнеса и рекламы, новости в digital-маркетинге, разборы самых успешных рекламных кампаний крупных брендов, все это вы также сможете найти в моем telegram канале
Кому интересна данная тематика, гарантировано зайдет мой канал, просто переходите посмотрите и сами убедитесь в этом:
Кто победит в этой борьбе?
Плюсы нельзяграма:
Огромная экосистема рекламных инструментов (Facebook Ads, точный таргетинг, динамические креативы).
Визуальный контент всё еще решает: Reels, сторис, лента — всё это привычно и удобно.
Сильная вовлеченность, особенно у молодого поколения.
Плюсы Telegram:
Развитая внутренняя реклама (Telegram Ads, посты в каналах, взаимный пиар).
Гибкость форматов: статьи, голосовые посты, боты, приватные чаты. Здесь можно строить не просто аккаунт, а полноценную экосистему.
Так кто победит?
Скорее всего, будет не «победа», а перераспределение внимания. Нельзяграм, снова заберет себе часть рекламных бюджетов, но Telegram никуда не денется — слишком уж он удобен для бизнеса.
В итоге компании разделятся:
Те, кому важен визуал и массовый охват, вернутся в нельзяграм.
Те, кто строит комьюнити и работает на лояльность, останутся в Telegram.
А умные бренды будут использовать обе платформы, комбинируя их сильные стороны.
Так что лучше уже сейчас думать не о том, какой плейсмент «лучше», а о том, как грамотно использовать их вместе.
Изменение в законодательстве и регулировании
Последние годы Роскомнадзор активно регулировал интернет-рекламу. Однако снятие санкций может привести к более мягким правилам:
Возможно, разблокируют нельзяграм и нельзябук. Понесется ли народ обратно? Да, но не весь – многие уже нашли удобные альтернативы.
Закон о персональных данных могут пересмотреть, что облегчит работу с международными системами.
Российский digital-маркетинг снова начнет подстраиваться под глобальные стандарты.
Таргетологи из прошлого
Если завтра нельзяграм снова откроет двери, на рынок хлынет волна «таргетологов 2021-го года», которые застряли в прошлом и никак не развивались и не следили за обновлениями.
Проблема в том, что за последние годы платформа сильно изменилась:
Алгоритмы и таргетинг стали другими. Старые методы работы уже не так эффективны. Кто не следил за обновлениями, рискует запускать рекламу по «древним» гайдам с YouTube.
Изменились правила модерации. Если раньше пролезали серые схемы и кликбейт, теперь за это можно легко словить бан.
Новые форматы требуют новых подходов. Reels, Threads, AI-контент, улучшенные модели look-alike — кто не в теме, тот останется в стороне.
Так что тем, кто думает: «О, наконец-то, вернусь в нельзяграм и буду делать всё как раньше!» — стоит готовиться к неприятным открытиям. Возвращение платформы не значит автоматический возврат старых правил игры. Здесь выживет не тот, кто просто умеет настраивать рекламу, а тот, кто адаптируется быстрее остальных.
Итог:
Я думаю что снятие санкций – это не просто «ура, всё вернулось», а скорее «окей, начинается новая гонка». Кто успел адаптироваться и построить свою систему – сможет спокойно интегрировать старые инструменты. А вот кто ждал возвращения западных плейсментов, сложа руки, – столкнется с новой волной конкуренции и необходимости наверстывать упущенное.
Так что маркетологам лучше быть готовыми к любому сценарию. Потому что если история нас чему-то и научила, так это тому, что стабильность в этом мире – редкий случай.