«Узнаваемость марки взлетела»: актёр озвучки рассказал, как в телеэфир прошла реклама, где название китайской машины Bestune звучит как «п***н»
Цели исковеркать название ради хайпа не было.
- В конце января 2025 года в России начались продажи кроссовера Bestune T90 от китайского концерна FAW стоимостью от 2,78 млн рублей.
- Чтобы продвинуть новинку, на федеральных каналах запустили рекламу. В ней показана счастливая молодая семья, а голос за кадром говорит: «Специально для таких, как мы, создан Bestune T90 — чтобы выпустить драйв на свободу». Аналогичное промо крутили и на радио.
- Реклама быстро разошлась по соцсетям, потому что вместо «бэст тюн» многим слышалось бранное «п***н». Пользователи писали: «Как увидели рекламу — аж замолкли», «Они вообще смотрят, что придумали?», «[Испугалась, что] на ТНТ матерятся», «Не поверил своим ушам».
- О том, как так вышло, рассказал школе дубляжа RHS Education при студии Red Head Sound актёр озвучивания Пётр Гланц — он и есть тот голос за кадром. Ещё перед записью Гланц уточнил, как лучше произносить название китайского кроссовера. Сам предполагал, что верный вариант — членораздельное «бэст тьюн».
- Актёру объяснили: у компании уже была реклама на российском рынке, и в ней говорят «бестюн». Гланц так и записал, «всем всё понравилось», и запись отдали на сведение.
Дальше, чтоб вы понимали... Это не так, что присылают каналу, а тот не глядя берёт и ставит в эфир. Каждая реклама проходит контроль качества. Cпециально обученные люди отслушивают её, чтобы там не было какой-то крамолы. Но у любого глухого [специалиста по качеству], который сидит на канале, стоят профессиональные мониторы — и на них это звучит чётко, отделено одно от другого, музыка, басы, голос высокий, всё [как надо].
Почему-то не думают, что на телике все частоты обрезанные. У телевизора колонки сами по себе слабенькие. Когда я узнал, что такой эффект... Жене брат пишет: «Слушай, я сейчас рекламу смотрел... А Петька правда сказал «п***н T90?»
- Примерно через неделю заказчики вернулись с просьбой всё-таки перезаписать рекламу — с произношением, которое предлагал использовать сам Гланц: «Бэст тьюн». На вопрос актёра, влетело ли заказчику, тот признался: «Все довольны».
[Заказчик] мне говорит: «Узнаваемость марки взлетела. Мемов нафигачили кучу. Куча запросов в интернете. Да нам, наверное, премию дадут за это».