Куда идёт Telegram? Меняйся или умри!

Давайте представим идеальный продукт, воплощённый Павлом Дуровым через ближайшие 2–3 года. Пытаться заглянуть на больший срок равносильно прыжку в неизвестность.

За основу разбора были взяты текущие нововведения платформы и тенденции, которые подхватили чат-боты-первопроходцы.

О чём это я? Конечно, о кусочках самодостаточных продуктов, которые пробиваются сквозь густую поросль дикого Telegram. Сколько ботов сделано за последние пару лет? А ведь каждый из них пытается решить конкретную задачу, одну из проблем трёх основных групп ТГ.

Группа номер 1 – это среднестатистический пользователь, имеющий с десяток групп и каналов, цель которого – серфить в сети. Его основное требование: "уникальный контент", чтобы быть в тонусе, но при этом не видеть никакой рекламы!

Группа номер 2 – это владельцы каналов. Основная цель которых – заниматься только написанием хороших постов и общением со своей паствой. При этом он должен гарантированно хоть сколько-нибудь зарабатывать, а канал должен сам неуклонно расти – как и его доход. Само собой, не должно быть никаких лишних движений, никакой возни с закупкой/продажей рекламы.

Третья группа – это рекламодатель. Тут всё сложнее. Миссия: без головняка получать клиента, чем дешевле – тем лучше, в идеале – оплата за результат. Это должно быть быстро и в одном месте. А как иначе, когда за плечами бюджет, который нужно срочно и "продуктивно" освоить?

Вот мы и подошли к самому главному – к будущей структуре Telegram, в которой будут учитываться требования каждой из трёх групп. Эдакий суперпродукт, закрывающий основные потребности всех. Как он будет реализован – для нас не имеет значения. Главное – видеть направление и быть к нему готовым.

Итак, смеем предположить, что классического развития каналов больше не будет (речь идёт о рекламе в других каналах, накрутке подписчиков, просмотров, реакций). Телеге нужно медленно, но верно самоочищаться – уж слишком много скама тут скопилось. А для Павла это прежде всего серьёзный бизнес-проект с упором на бизнес-прослойку. Внести драконовские методы? Легко!

Через новые алгоритмы могут просто схлопнуть этот пузырь псевдоканалов так, что никому мало не покажется. Есть ещё инвесторы и обязательства, где все заинтересованы в стабильной ситуации в ТГ.

Никогда не думали, почему рынок ТГ в России самый "мощный", мощнее, чем в Индии? А почему Павел отказался платить российским каналам процент за просмотры рекламы? Да-да, именно по этой причине…

Будет плавное и неминуемое переформатирование рынка – иначе всё может завалиться. И первые подвижки уже начались. Мгновенная очистка тысяч каналов от ботов может сложить ТГ как карточный домик – прежде всего для рекламодателей.

Отсюда вывод: будет запущен другой механизм – не разрушающий, а очищающий. А как очистить каналы и заставить их играть по правилам? Присвоить рейтинг каналам! Чем чище канал и уникальнее в нём контент – тем выше рейтинг. Как только будет введён рейтинг, самая платежеспособная часть рекламодателей уйдёт в это поле.

У вас возникнет резонный вопрос: "А как будет работать механизм привлечения подписчиков?".

Очень просто – рекомендации пользователям по их интересам, конечно же, на основе рейтингов. Скорее всего, будет пересмотрен механизм поисковой выдачи и создан блок рекомендаций.

Получается, что как ни накручивай канал, если он не попадёт в рейтинги (а мотанные каналы туда не попадут), сначала отвалятся крупные рекламодатели, а в течение года – и остальные.

Каналы же, прошедшие рейтинговый отбор, будут как у Христа за пазухой – в тепличных условиях ТГ быстро достигнут хороших размеров. Пожалуй, пока достаточно. Но очевидно, что большинство каналов не переживёт новых "90-х".

Старые правила с инвайтингом и накрутками доживают последние дни. Готовы ли вы к новому Telegram?

Если телеграм сможет сделать платформу осуществляющую монитринг рейтинга каналов, то он сам будет комуницировать и с рекламщиками. Соответственно в этих каналах будет реклама, но она будет другой ( хорошая реклама, это когда клиент не увидел её запуск) тоесть рекламу будет красиво адаптирована в постах в контексте темы и этим будет заниматься ИИ.

Реклама сейчас и потом будет разбита на две части:

1) Персонализированая реклама/рекомендация индивидуально клиенту согласно его интересам. Назовём её Точечная.

2) Гуповая реклама, направлена на всю целевую аудиторию (группы, каналы) Назовём её массовая.

Так вот я считаю что будет упор сделанный Тг, именно на точечную как основную, при этом массовая никуда не денится. Но она будет другой мене маштабной чем сейчас и мене заменой, при этом выверенной. Но её эффективность будет в разы выше чем массовая топорная реклама идушая сейчас.