Ессентуки для зумеров? Или как мы нашли альтернативу кофе

Каждое утро в Stik нашем креативном отделе начинается одинаково: очередь к кофемашине растягивается до выхода, воздух наполнен ароматом эспрессо, а разговоры пока еще ленивые и неспешные. Казалось бы, ритуал непоколебим.

Но в этот день всё пошло не по плану.

Рита, наш креатор с вечно нестандартными идеями, вдруг не взяла свой привычный капучино. Вместо этого она поставила на стол бутылку «Ессентуков», открутила крышку, и фирменный пшык наполнил весь офис.

Мы переглянулись.

— Серьёзно? — спросил кто-то.
— А почему нет? — пожала плечами Рита. — Усталость снимает, голову освежает, и никакой тревожности.

Мы попробовали. Один за другим.

И вдруг вспомнили — этот вкус сопровождал нас в детстве, на поездках в горы, в гостях у бабушки, в те моменты, когда забота о себе была естественной, а не модной концепцией.

Но почему этот напиток, такой насыщенный пользой и историей, до сих пор не стал культовым среди зумеров?

Сначала это казалось просто забавным экспериментом. Один день без кофе, чтобы освежить голову. Но уже через пару часов мы заметили странное — мы бодры, но без привычного кофеинового тремора.

К вечеру мы начали обсуждать это всерьёз. Мы ведь привыкли к тому, что утренняя чашка кофе — единственный способ запустить мозг. Но что, если это не так?

Что, если мы пьём кофе не потому, что он действительно помогает, а потому, что так принято?

Что, если минеральная вода может дать нам тот же эффект, но без последствий?

Мы посмотрели на бутылку «Ессентуков» с новым интересом. А что, если мы прямо сейчас держим в руках идеальную альтернативу кофе?

Тогда мы решили пофантазировать и сделать бренд «Ессентуков» современным, стильным и близким молодому поколению.

Чтобы «Ессентуки» заговорили с нашей аудиторией на одном языке, мы учли ключевые принципы, важные для зумеров:

Мы поняли, что «Ессентуки» могут стать чем-то большим, чем просто напиток. Это зелье энергии, которое помогает войти в поток, перезагрузиться и поймать свою волну.

Когда кофе оставляет после себя нервозность, а энергетики ведут к резкому спаду сил, «Ессентуки» дают чистую, природную бодрость без побочек.

Так появились идеи нашего позиционирования:

Остановились на первом варианте.

Глубоко в недрах земли рождается источник чистой энергии. Он проходит сквозь века, насыщаясь минералами, чтобы однажды оказаться у тебя в руках.

Это не просто вода. Это настоящее природное зелье, которое бодрит без перегруза, ясно освежает разум.

Примеры слоганов:

На следующий день в офисе что-то изменилось. Очередь к кофемашине стала короче, а на столах появились бутылки «Ессентуков». Кто-то вдохновился, кто-то решил попробовать ради шутки, но главное — мы запустили новую волну.

Мы дали легенде новый голос. Теперь слово за вами. Старая классика или новая эстетика? Что выберете?:

«Ессентуки», пишите. Давайте сделаем классное — вместе.