Раньше PR работал по довольно простой схеме: написали релиз, отправили журналисту — и надеемся, что редакция его опубликует. Теперь всё иначе: компании сами становятся медиа, запускают блоги, ведут Telegram-каналы и подкасты. Такой подход прочно вошёл в современный PR и уже давно является частью стратегии.