Clubhouse: прогнозы развития нового медиа

Clubhouse - #3 по скачиваемости в российском AppStore в разделе “Социальные сети”. Впереди - только Telegram и WhatsApp. Многим интересно, что ждёт новую социальную сеть - быстрое забвение или бешеная популярность? Попробуем спрогнозировать будущее мобильного приложения, в котором те же самые люди, которые не любили голосовые сообщения, теперь часами ведут эфиры.

Премьера Clubhouse состоялась в России в феврале: ранние последователи и лидеры мнений стали первыми пользователями и, распространив информацию про некую элитарность доступа, сделали приложение вмиг самым желанным. Американцы Пол Дэвисон и Роган Сет. Дэвисон выпустили сервис в апреле 2020 года, в разгар пандемии, когда дефицит живого общения и сильных человеческих связей стал ощущаться особенно остро. Чаты в мессенджерах стали нормой коммуникации в любом контексте, а видеозвонки в Zoom - стандартом деловых встреч. На этом фоне общаться “голосом” стало почти недоступной роскошью. Проект выстрелил как пробка из бутылки шампанского.

Clubhouse - это платформа трендсеттеров. Кстати, кажется, что инвайты в данном случае не являлись атрибутом элитарности, а были лишь способом плавного прироста аудитории для вдумчивой аналитики по проверке гипотез проекта и вылавливания багов.

Clubhouse сегодня находится на этапе прототипа, в самом начале своего технологического пути. С точки зрения технологии его достаточно легко скопировать: о функции общения в отдельных “комнатах” между пользователями уже объявили Instagram и Telegram. Путь, по которому идет Clubhouse, можно назвать интуитивным развитием. Фаундеры, как слепые котята, тщательно изучают пользовательский опыт и пока не знают, как развивать проект дальше. Они будут пробовать что-то менять с умными лицами, но пока это всё импровизация.

Концепция новой социальной сети проста: люди объединяются в сообщества на небольшой временной отрезок, обсуждают идеи. Как долго это будет актуально для аудитории? Уверенно можно утверждать, что платформа обязательно трансформируется в нечто иное. Возможно, дальнейшее развитие Clubhouse будет идти по пути фрагментирования и каких-то нишевых историй. Пока что и пользователи, и основатели просто тестируют сервис.

Далеко за примерами можно не ходить: TikTok нам как бы намекает, что путь трансформации может привести к самым неожиданным форматам. Изначально TikTok создавался как платформа онлайн-образования с короткими видеоуроками, затем был сделан переход от образовательного контента к развлекательному, и эта версия обрела успех и дала взрывной рост аудитории.

На это обратили внимание другие сильные игроки и стали делать аналогичные проекты. В итоге, как мы знаем, произошло слияние компаний - первопроходца и конкурирующего сервиса, ориентированного на глобальный рост. И вот мы имеем на рынке некий феномен под названием TikTok с совокупной аудиторией 1 млрд человек по всему миру и оценкой (на середину 2020 года) в 60 млрд долларов.

Сейчас монетизация в Clubhouse исключительно ситуативная. Спикеры с большим количеством фолловеров берут деньги за организацию комнат или модерацию, а в некоторых случаях просто за молчаливое присутствие - по сути за появление в ленте своих фолловеров конкретного мероприятия. Участие, например, Ильи Варламова в трансляции может доходить до 1 млн рублей.С приростом фолловеров может активизироваться услуга платных прямых трансляций и появиться спонсорский контент. Сейчас бизнес-пользователи ориентируются на уровень YouTube, где монетизация начинается с 1000 подписчиков. Но именно в Clubhouse стоит ориентироваться на цифру не менее 10000. Почему? Кроме размера аудитории конкретного выступления, есть и другой немаловажный момент – внимание аудитории. На рынке радио успешность и эффективность работы программного отдела определяется не только показателями Reach (охват), но TSL (продолжительность прослушивания) как показателем лояльности аудитории и качества контента. И есть ощущение, что показатели TSL у выступлений в Clubhouse гораздо ниже, чем требуется для создания коммуникационного эффекта (резонанса).

Да, для разового упоминания спонсора в моменте возможность быть услышанным (OTH) будет равна номинальному показателю аудитории, но вот дискурс «радиопередачи» широкой аудиторией будет утерян. Постоянный переток слушателей, пассивных участников из комнату в комнату, отсутствие приверженности «бренду» вещателя (спикера), как это пока работает в традиционном радио, не дает шансов новой соцсети стать полноценным СМИ. Но всё может развернуться самым неожиданным образом в любой момент.

Итак, на чём может заработать Clubhouse?

В мае 2020 года инвесторы вложили в платформу 100 млн долларов за долю в 10%, т.е. по общей оценке – 1 млрд долларов. Думается, инвесторы знают, что делают: они известны своими инвестициями в Facebook, Twitter, Airbnb, Foursquare, Instagram, Groupon, Zynga, Coinbase, Ripp. Например, они же, вложив 50 млн. долларов в Skype, через два года вернули свои инвестиции практически в четырехкратном размере (в 2011 году Skype был куплен Microsoft за 8,5 млрд долларов).

У основателей Clubhouse, видимо, есть вполне осязаемые гипотезы как именно они будут зарабатывать, если они продвинули свою идею инвесторам из ТОП 10 мирового венчурного рынка за рекордную для посевной стадии сумму.

#clubhouse #медиа #соцсети