Для большинства людей само собой очевидны отличительная и индивидуализирующая функции товарного знака. Их суть заключается в повышении узнаваемости производителя товара или услуги и установлении стойкой ассоциативной связи с конкретным товаром. Кстати, именно поэтому Роспатент проводит проверку обозначения, чтобы определить может ли оно выполнять индивидуализирующую функцию товара (услуги) и обладает ли различительной способностью.