Для нас с командой казалось очевидным, что этот баннер обречён на провал. Мы мысленно окрестили его «плохим», но решено было не ориентироваться на внутренние ощущения и взять его в тест. Помимо задачи давать окупаемость х2+ перед нами стоял барьер в виде KPI по стоимости лида. В тот момент он был на уровне 100 рублей за регистрацию. И этот креатив, как мы и ожидали, начал давать стоимость кратно более высокую — в районе 150-180 рублей.