Look-alike. Одна из самых простых стратегий поиска потенциально заинтересованной аудитории — показать рекламу тем, кто похож по поведению в интернете на клиентов компании. С этим поможет технология Look-alike, для работы с которой нужно перейти на вкладку «Аудитории». Чтобы сформировать сегмент похожей аудитории, понадобится исходная выборка на базе одного из четырех источников: собственной CRM, данных счетчика top.mail.ru, мобильного трекера или прошлых рекламных кампаний.

Создавать выборку лучше на основании целевого действия, которое необходимо получить при продвижении. Например, если цель — привлечь продажи, то в исходный сегмент стоит добавлять тех, кто что-либо покупал у рекламодателя за период не более чем 60 последних дней.

При этом в исходной выборке должно быть не менее 1000 совершенных целевых действий (событий, которые рекламодатель хочет получить от продвижения: посещений сайта, добавлений товаров в корзину, установок приложения, покупок и так далее). Так алгоритм обучится на более качественных данных и покажет рекламу тем, кто максимально похож по поведению и общим признакам на текущих покупателей бренда. Период стоит выбирать в зависимости от среднего времени, которое пользователи тратят на принятие решения о покупке товара в категории. Если накоплен достаточный объем целевых действий, то период лучше сократить: добавлять события за последние 7-14 дней для продвижения одежды, 14-30 дней для бытовой техники и так далее. Подробнее о работе с Look-alike можно узнать