Видео на сайте — старая безбюджетная уловка, которая гипнотизирует пользователей
Многие компании до сих пор топят за стандартизированный дизайн сайта (только фото, текст и, дай бог, интересные цветовые решения). Главный аргумент — это рабочий вариант, проверенный временем. Поэтому современный рынок полон шаблонных проектов, чьи показатели метрики оставляют желать лучшего.
Но если вы все-таки хотите выделиться из безликой массы, но бюджета на анимацию нет, то качественное видео — отличное решение, которое доступно каждому (ну или почти каждому). Как и где его лучше использовать, разберемся прямо сейчас.
Фото взято из prowebmastering.ru
Видео на сайтах — это не ноу-хау. Мы не изобретаем велосипед, чтобы покорить пользователей. А просто грамотно используем технологию, которая при сбалансированности общего контента увеличивает время нахождения на сайте. Например, для компании в сегменте премиального отдыха нам удалось увеличить этот показатель на 35%.
Для каких сфер подходит использование видео-контента, и где его размещать?
1) Атмосферный бизнес, сфера услуг: премиальный сегмент, путешествия, тусовки, спа-салоны, места для развлечений (аквапарки, аттракционы и т.д.),...
Пример, где размещать: на главной странице сайта
Что дает: составляет наглядное представление о том, какие эмоции сможет испытать пользователь, показывает ценность услуги, вызывает wow-эффект.
2) Товарный бизнес: подходит почти всем сферам, в частности, ювелирным, одежде и аксессуарам, автомобилям, подарочным боксам и т.д.
Пример, где размещать: в карточках товаров.
Что дает: подробную демонстрацию продукта, повышает вероятность покупки.
Исследования сайтов-агрегаторов показывают, что продажи продуктовых позиций, в которых есть видеообзор (товар показан с разных сторон, виден реальный размер) выше в среднем на 25%.
3) Организации мероприятий:
Пример, где размещать: в разделе с кейсами, бэкстейджами, фото и видео отчетами.
Что дает: у клиента складываются реальные ожидания от возможной совместной работы.
Видео многогранно. Его можно интегрировать на сайт совершенно по-разному. Поэтому если вы вдруг не нашли свой бизнес в выделенных группах, то это вовсе не значит, что на видео-контенте нужно ставить крест. Пробуйте, креативьте, ищете самое эффективное применение. Помните, даже отзывы в формате видео вызывают у клиентов больше доверия.
Что нужно учитывать при внедрении видео-контента на сайт?
- Видеоряд должен быть брендирован. Фирменные цвета, логотип, брендированный фон… В процессе воспроизведения пользователь не должен потеряться в потоке информации и забыть, какой именно бренд он смотрит. Важно! Переизбытка вашей фирменной символики тоже быть не должно. Помним про баланс.
- Видео должно органично вписываться в дизайн. Вставлять его “просто потому что надо” бессмысленно. Вы можете испортить концепт UX/UI дизайна. И тогда у вас вырастут не глубина просмотра и время нахождения на сайте, а отказы.
- Длительность. Логично, что смена кадров не может длиться бесконечно. Временной промежуток должен быть подобран адекватно. Для видео на главной странице — не более минуты, для карточки товара и бэкстейджей — 15-30 с.
- Качество и кроссплатформенность. Видео не может быть размытым или пиксельным, это настоящий digital-моветон. Зато оно должно легко производиться и восприниматься как на компьютерах, так и на смартфонах, планшетах.
Кейс по внедрению видео на сайт
Перед тем, как мы перейдем к кейсу, скажем пару слов о самой компании. SPA-Отель ЗАРЕЧЬЕ — первый пятизвездочный отель в Алтайском крае. Расположен в живописном месте на берегу залива реки Обь.
Акценты в продвижении: отдых, расслабление, легкость, экология, первоклассный сервис, премиальные удобства.
Статистика посетителей сайта на начало работы с компанией (декабрь 2021 года) была достаточно низкой для премиальной сферы услуг даже в регионе: 872 визита, отказы 7,34 %, глубина просмотра 3,93, время на сайте 2:55. Для того чтобы решить эту проблему, требовался комплексный подход. Но начать нужно было именно с дизайна.
Мы провели полный апгрейд сайта. Большой акцент сделали на визуале, т.к. требовалось вызвать хороший эмоциональный отклик, через который можно было подтолкнуть пользователя к покупке.
Для видео было выделено особое место на главной странице. Если быть точнее, то оно первое, с чем сталкивался пользователь при переходе на сайт. Видеоряд хорошо считывается с любого устройства.
Далее для усиления восприятия подкрепили видео фотоконтентом.
Результаты
Каждый месяц происходит прирост посетителей с поисковых систем. Пользователи намного дольше задерживаются на сайте и детальнее изучают информацию. Как отмечает и разработчик, и контекстолог, в этом большая заслуга красочного видеоряда.
Май.: 2245 визитов, отказы 7,04 %, глубина просмотра 4,34, время на сайте 3:53.
Середина июня: 1297 визитов, отказы 5,86 %, глубина просмотра 4,32, время на сайте 3:55.
Как уже говорили ранее, время, проводимое пользователями на сайте, выросло на 35%.
В дальнейшем планируется настройка новой контекстной рекламы.
Заключение
С каждым годом любовь пользователей к видеоконтенту набирает обороты. И этот факт просто грех не использовать для продвижения компании. Социальные сети, видеохостинги, блоги,... и даже сайт — используйте все возможности, чтобы привлечь внимание своего потребителя.
Фотография это правда. А кино это правда 24 кадра в секунду.
И хоть короткое видео на сайте далеко от кино в привычном его понимании, оно расскажет о вас многое. Ведь 90% информации человек воспринимает именно глазами.