3. PRямой эфир. Все телекамеры ждут одного, а происходит что-то другое, нелогичное. Доставка пиццы прямо на стол телеведущему, Гоголь на трибунах футбольного матча, открывание мобильного приложения для геев и завязывание предварительно развязанных шнурков на бутсе. Прием звезды Пеле и фирмы «Пума», кстати, применила другая спортивная фирма на одном из летних чемпионатов по легкой атлетике: по-моему, Елена Исинбаева завязывала кроссовки перед установлением своего нового рекорда.