При этом в России не увеличились продажи в других сферах, где, казалось бы, рост тоже был неизбежен: категория развлечений, категория тяжелого люкса. Виной тому уход из России брендов и развлекательного контента — нет мирового кино, концертов зарубежных звезд, гастролей всемирно известных театров. Российские премьеры больше ориентированы на кинотеатры — и даже онлайн-кинотеатры. Кроме того, качество предлагаемого контента значительно пострадало, что тоже сказывается на спросе.