Бывший замглавреда «Медузы» Александр Поливанов стал медиадиректором Sports.ru
Он займётся развитием новых форматов, в том числе нативной рекламой и текстами о тренировках и питании для спортсменов.
Бывший заместитель главного редактора «Медузы» Александр Поливанов назначен медиадиректором Sports.ru. Об этом vc.ru рассказал управляющий директор Sports.ru Марк Тен.
Поливанов выходит на новую работу с 15 апреля, 12 апреля у него был последний рабочий день в «Медузе», сообщили в Sports.ru. Поливанов пришёл в «Медузу» через несколько месяцев после основания издания в 2014 году. До этого он с 2006 года работал в редакции «Ленты.ру».
В начале 2019 года Поливанов вернулся из Риги, где расположена редакция «Медузы», в Москву. Гендиректор «Медузы» Галина Тимченко тогда рассказывала изданию «Проект», что Поливанов продолжит работать вне редакции — в качестве креативного директора контент-бюро «Медузы» по созданию нативной рекламы.
В Sports.ru Поливанов займётся развитием новых форматов: и редакционных, и рекламных. Издание хочет переосмыслить процесс работы создания нативной рекламы, поэтому важен опыт Поливанова, который вместе с командой «Медузы» сделал этот формат промышленным и задал стандарты качества, пояснил Тен.
Спрос на нативную рекламу в Sports.ru растёт дикими темпами, и мы понимаем, что наши процессы всё менее адекватны объёмам. Потому одна из задач Саши — переосмыслить взаимодействие продаж, редакции, продукта. Хотим более системное и эффективное производство.
Sports.ru хочет также чаще выходить за пределы спортивной аудитории и больше рассказывать истории, интересные читателям, которые не следят за темой спорта регулярно, рассказывает Тен о редакционных планах.
Кроме этого, компании интересно развитие новых ниш — к примеру, рассказывать о спорте как о занятии: тренировках, правильном питании и других темах, интересных тем, кто занимается спортом, говорит Тен. По его словам, в этом вопросе у Поливанова пересекаются личный и профессиональный интересы, поэтому он поможет принять решение о запуске нового направления.