Сервис позиционирует себя как универсальная доска бесплатных объявлений от частных лиц. На «Юле» можно продать-купить всё, что угодно: квартиру, авто с пробегом, бытовую технику, гаджеты, новую одежду, ненужные детские вещи и книги, мебель, кухонную утварь, косметику, огромное количество других товаров, различное оборудование и даже готовый бизнес. «Юла» — своего рода виртуальный секонд-хенд: особым спросом здесь пользуются объявления о продаже б/у вещей.