[Кейс] Разработка креативной концепции для «Квартет И» в VK. Креатив, интернет-реклама и контент-маркетинг
«Квартет И» представляет собой талантливый артистический коллектив из московского театра с таким же названием. Основную популярность они получили благодаря участию в фильмах «День радио» и «День выборов».
Цель
Сформировать контентную стратегию для усиления приверженности к актерам в социальных сетях и стимулирования аудитории к посещению их представлений.
Подход
- Опубликовать не менее 22 постов ежемесячно.
- Структурировать контент по минимуму трёх рубрик.
- Формат фотографий: квадратные изображения размером 1080х1080. Допустимы другие форматы для архивных снимков.
- Дизайн фотографий: без рамок, минимальное количество текста, крупные портреты.
Контентная структура
30% - коммерческий контент:
Объявления о предстоящих событиях, забавные моменты из закулисья. Этот контент направлен на мотивацию посетить представление или мероприятие. Включает афиши, видеоклипы, отрывки из фильмов и шоу, тизеры, кадры из закулисья.
70% - информационный и увлекательный контент:
Цель - привлечь внимание подписчиков, повысить их активность и, таким образом, улучшить позиционирование страницы в соцсетях. Занимательные факты о членах «Квартет И», известные цитаты, интересные моменты из истории коллектива и "Рассказы из архива".
В общем и целом, содержание в группе останется прежним, но станет более увлекательным благодаря доработке существующих рубрик.
Форматы публикаций:
Мы предлагаем:
Бэкстейдж. В этой рубрике можно размещать посты с небольшими рассказами (история, стоящая за снимком) и фотографиями со съемок фильмов, концертов, театральных постановок и других событий, где принимал участие «Квартет И». В "Бэкстейдже" можно также вовлечь подписчиков, задавая им вопросы или предлагая нечто неожиданное визуально.
Архивные рассказы. Эта рубрика нашла отклик в сообществе «Квартет И» и пользуется большой популярностью. В её рамках можно описать путь «Квартет И» от начала и до сегодняшних дней, сделать акцент на детских мечтах, молодости и неповторимых моментах. Также в качестве акцентирования внимания можно организовать ретроспективу «от начала до 25-летия» за месяц до юбилейного события. Длина текста под изображением — не более 650 символов, включая хештеги.
Запоминающиеся моменты. Рубрика предлагает цитаты из культовых фильмов с соответствующими изображениями или видеофрагментами длительностью до 5 минут. Также можно привести слова и моменты из повседневной жизни участников коллектива, которые не попали на экран. Этот раздел был запущен в конце сентября и заслуживает продолжения.
Легендарные цитаты. Фразы из фильмов с соответствующим визуальным сопровождением или видео длительностью до 5 минут.
Актуальные новости. Делимся последними новостями о проектах, участниках и за кулисами событий. Посты снабжены фотографиями прямо с места действия. В этой рубрике можно также включать посты, актуальные для текущего момента.
«Квартет И в большом мире». Встречи с известными личностями российской эстрады. Краткие описания к фотографиям с упоминанием знаменитостей через @. Эта рубрика может быть использована как самостоятельный блок или как анонс предстоящего события.
Рекламные кампании для Вконтакте
Мы также разработали рекламные баннеры для таргетированных кампаний в Вконтакте.