Как пиариться пиарщику?

Прежде всего, PR- щику надо понимать «Зачем?».

Одна история, если хочется больших денег. В этом случае надо быть широко известным в узких кругах, чтобы генеральные директора передавали ваш телефон из рук в руки, как домохозяйки передают друг другу телефон хорошего детского стоматолога.

Такой уровень известности обязателен для большого заработка и хорошего цвета лица, особенно это актуально для тех, кто имеет свое небольшое агентство или хочет обзавестись таковым.

А вот частный пиар менеджер вполне может довольствоваться 3-4 клиентами и чувствовать себя превосходно. Между нами, найти 3 клиентов может даже школьник. Сейчас тема личного бренда настолько популярна, что объяснять необходимость пиара не только компании, но и личного, не нужно ни генеральным директорам, ни даже их секретарям.

Исходя из вышесказанного, трудностей с поиском клиентов не должно возникнуть даже при нулевой известности.

Другой вопрос, что у вас могут запросить кейсы. По моему опыту именно это клиенты и спрашивают, а вовсе не публикации в СМИ с фотопортретом пиарщика на всю полосу.

Более 200 публикаций, опыт работы главным редактором, все это, конечно хорошо и я не упускаю возможности об этом сказать, как, например, сейчас. Но моих клиентов, среди которых Консорциум «Кодекс», куда больше интересует не моя личная медийность, а рекомендации от других компаний.

Опять же, не будем забывать о том, что такой фактор, как личная известность PR–щика в зависимости от сферы, может сыграть как в плюс, так и в минус или быть попросту незначительным фактором. Приведу собственный пример. Как главный редактор байкерского журнала я обладаю некоторой узнаваемостью в мотомире и, конечно, для клиентов со схожей целевой аудиторией – это весомый плюс. Но для клиентов из мира моды, дизайна, бьюти-индустрии этот факт не значит абсолютно ничего и уж точно не является конкурентным преимуществом.

Таким образом в вопросе PR для PR-щика нужно прежде всего, исходить из своих личных целей. Мы знаем, что публичность – это изменения и в образе жизни. Кроме того, часто сложно взглянуть на себя со стороны, а ведь без этого адекватную PR-стратегию не выработать.

Поэтому если PR-щик сам себе помочь не может, стоит привлечь коллегу по цеху и стать клиентом. Хотя я бы никогда за такой проект не взялась. Есть такая шутка про психолога, который пошел к другому психологу на прием.

Ну и в завершение, давайте не забывать о денежках. Рекламный бюджет клиента гораздо интересней тратить, чем свой собственный. Но, с другой стороны, на ком, как не на себе, можно опробовать смелые идеи продвижения, рискованные PR-приемы и новые площадки. Открывается настоящий простор для творчества!