Есть ли смысл платить за приоритетное размещение на Яндекс Картах?
Короткая статья о том, как мы в SEO Просторе исследовали, насколько приоритетное размещение на Яндекс Картах увеличивает переходы в карточку организации и как влияет приоритетное размещение на Яндекс Картах на позиции в поисковой выдаче.
Как приоритетное размещение повлияло на показы и переходы в Картах?
Кратко о преимуществах приоритетного размещения
- поднятие в ТОП по запросам в своей категории на Картах
- выделяющаяся метка на Карте
- расширенная карточка организации, в которую можно добавить логотип, товары или услуги, информацию об акциях
- показы в карточках конкурентов, при этом в рекламируемой карточке блок с конкурентами не показывается
Вводная информация
В приоритетном размещении участвовала клиника эстетической медицины из г. Самара с широким спектром услуг — от массажа и эпиляции до интимной пластики.
Рубрика рекламируемой карточки компании: медцентр, клиника, косметология, обучение мастеров для салонов красоты.
Стоимость размещения: 29 160 руб. за 90 дней (минимальный возможный период).
Даты приоритетного размещения: с 11 июня по 9 сентября
Состояние карточки компании: заполнена на 100%, рейтинг по отзывам 4,2
Результат приоритетного размещения
Как мы видим на картинке выше, за 3 месяца был 37 641 показ с конверсией в переходы в карточку 2,57%. Данные выглядят неплохо. Чтобы адекватно их оценить, посмотрим на графики.
Из первого графика видно, что показы в поиске возросли, местами, кратно. Переходы в карточку увеличились незначительно. На Яндекс Картах есть два вида переходов: прямой переход (когда на Картах ищут организацию по названию) и дискавери-переход. Нам интересен последний вид перехода.
Переход засчитывается как дискавери, если пользователь искал не конкретную организацию, а услугу (например, «эпиляция»), или перешел из блока «Похожие организации» в карточке другой компании.
По графику видно, что количество дискавери-переходов возросло.
Из-за приоритетного размещения поднялись в ТОП 3 организаций в радиусе 1 км. Однако, серьезного профита это не дает.
Итог
- количество показов кратно возросло
- количество дискавери-переходов (полезных переходов) возросло незначительно - честно говоря, ожидали большего
Как приоритетное размещение влияет на позиции в поисковой выдаче?
Этот вопрос неоднократно встречали на форумах. Несмотря на то, что некоторые форумчане утверждают, что их сайт стал ранжироваться выше после приоритетного размещения на Картах, мы такого эффекта не заметили. Приоритетное размещение НИКАК не влияет на позиции в поисковой выдаче.
Нужно ли приоритетное размещение на Яндекс Картах?
В нише, связанной с медициной и индустрией красоты, за 29 160 руб. получили огромное количество показов и незначительное количество полезных переходов в карточку организации.
Наш вывод: лучше эти деньги вложить в контекст или таргет