«Маркетинг и реальность»: этапы создания и бесплатного продвижения подкаста с нуля

Что из себя представляет подкаст «Маркетинг и реальность», как бизнес? Какие шаги мы прошли для того, чтобы попасть в топы категории маркетинга? Как превратить подкаст в бренд-медиа, и сделать это, не вложив ни копейки?

Подкаст «Маркетинг и реальность» родился 15 марта 2020. По прошествии трех лет, набравшись опыта и понимания всех процессов ниши подкастинга, я понял: пора выходить в видео-формат. Теперь нас можно увидеть на YouTube, в ВК видео и в ОК. В связи с этим я решил напомнить о том, какой путь мы прошли, и что дало нам больше всего результата.

Я расскажу о пути развития подкаста: как и на каких идеях он начинался, как монетизировался, какие шаги я прошел, чтобы он стал бизнесом. Выпуск будет полезен тем, кто хочет завести и развивать подкаст под разные задачи: монетизация творчества, развитие личного или корпоративного бренда, монетизация нишевого медиа.

Развитие подкаста — запуск, продвижение и монетизация — огромная тема, по которой пишут книги и курсы. Это полноценный бизнес со своими бизнес-процессами. Я расскажу, что успею, но вы всегда можете зайти в наш Tg-канал подкаста и задать мне любые вопросы: некоторые из них иногда превращаются в полноценные выпуски.

Свою историю пути я бы назвал «Как я планировал продавать услуги по консалтингу и маркетингу, но создал бренд-медиа». Надеюсь, однажды удастся написать об этом книгу, хотя я слишком ленив для этого.

Все начиналось с диктофона на смартфоне: в 2020 я сидел на кухне и надиктовывал первые выпуски подкаста. До этого работал в различных сферах: web-разработке, логистике, строительстве и ремонте, мебели под ключ.

Перед созданием подкаста я был директором по маркетингу коттеджного поселка. Потом уволился и решил, что хочу развивать личный бренд. Для этого мне нужна была воронка прогрева аудитории на мою экспертность. Я понимал, что у меня много знаний и опыта о том, как работает маркетинг — от базового уровня до глобальных стратегий. Для этого мне необходимо было выбрать формат, в котором я буду все это преподносить. И я выбрал формат подкастов, так как давно и с удовольствием их слушал.

Останется правильно назвать выпуск с важными ключевыми словами и заполнить описание выпуска.

Когда я выбрал свой формат и определил ключевые особенности данного типа контента — я подумал о том, как в долгосрок выстраивать позиционирование подкаста.

То, что у нас есть сегодня — работа не одного года. Я говорю про визуальную и смысловую айдентику подкаста, контент и особенности рубрик. Все это — планомерная работа, которой я иду по пути стартапов.

Для аналитики лучше всего подходит хостинг подкастов — Mave, но он не единственный в РФ.

Mave собирает данные многих подкаст-плееров, но не учитывает данные Яндекс Музыки и некоторых платформ, которые ограничивают доступ к своей аналитике. На текущий момент Mave показывает, что всего у меня было 225 373 прослушивания без данных Яндекс Музыки (где еще от 30 до 40% от этого количества).

На протяжении двух лет каждый месяц мы входим в топ подкастов в категории маркетинга в России и других странах. В этом месяце в Латвии и Армении мы на 1 месте, Киргизии и Казахстане — на 2, России и Узбекистане — на 9. В августе мы в топ-10 в Польше, Армении, Индонезии, России (4 место), Кипре, Латвии, Казахстане, Молдове, Узбекистане и Киргизии.

На старте развития подкаста я понял, что не хочу делать фастфуд-контент — тип контента, направленный на то, чтобы рассказать быстро что-то короткое. Глубина проработки и раскрытие вопросов — поверхностная: контент цепляет за счет легкости, но недостаточно раскрывает тему и привлекает аудиторию, которая не знакома с маркетингом, брендингом и PR.

В среднем у нас выпуски от 40 мин до часа: длинный контент приманивает своеобразную аудиторию тех, кому интересна тема и более глубокое погружение в контекст рассматриваемого вопроса.

Мы используем инструменты инфлюенс-маркетинга, PR, контент-маркетинга, SEO и кросс-платформенность — эти бесплатные инструменты помогли подкасту развиться и достичь текущих показателей без вложений. Мы ни разу не покупали рекламу: развитие происходит через бартер, качественный контент и коллаборации.

У меня была большая мечта: работать с брендами. С помощью подкаста я стал получать запросы на услуги по маркетингу, но вскоре понял, что подкаст становится бренд-медиа, в котором можно продавать интеграции. Этот момент превратил развитие подкаста для масштабирования личного бренда в развитие подкаста, как отдельный бизнес.

Сейчас у нас несколько рекламных интеграций:

Развитие подкаста может привести к развитию бренд-медиа: полноценному бизнесу, которым нужно заниматься, выделять время и усилия. Наибольших результатов достигают те, кто берется за одно дело и вовсю его двигает, а не распыляет свое внимание на кучу направлений и ниш.

Коллеги, напоминаем, что репост подкаста «Маркетинг и реальность» — это плюс в вашу digital-карму! И не забывайте подписаться на Telegram-канал подкаста «Маркетинг и реальность», где выходит дополнительный материал по темам маркетинга, брендинга, PR и digital-секретов от автора.

По вопросам рекламы, участия, спонсорства и нативных интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность».