Верховный Суд решил, что репутационный вред правообладателю приносит само наличие контрафактной продукции и её размещение на торговой площадке. Всё это подрывает у покупателя представление о надёжности товаров знакомого ему бренда, об уровне их качества, эксклюзивности, а также портит ассоциации с определённым стилем жизни. При этом чем престижнее бренд, тем больший моральный ущерб он несёт, и тем более высокий уровень защиты интересов в суде ему полагается.