производственные моменты

За лайфхаками по части производства я обратился за комментариями к Антону Верту, владельцу компаний vertcomm (корпоративные подарки) и merchcomm (дизайн, создание онлайн-магазинов, продажа мерча).

Антон шутит и дает ценные советы😊

— У нас очень большая партия, нужны скидки! — Сколько партия? — 10 шт! #буднимерчкомпании

Мерч и правда приобрел новые краски и формы. Он далеко ушел от формата на один раз и использования в качестве ночнушки для сна или варианта на дачу.

Теперь это устоявшийся маркетинговый канал. Канал, который работает как на PR бренда, так и на продажи.

При планировании собственной линейки мерча, важно учитывать несколько простых, но важных моментов, которые позволят сделать вам тот самый продукт мечты, что поразит сердца вашей целевой аудитории.

1. Реалистичность макетов.

Мокапы можно сделать какие угодно и как угодно, иллюстратор/фотошоп все стерпит. Но, когда дело доходит до производства, то всплывают различные нюансы и ограничения. Например, далеко не везде будет держаться логотип нанесения.

2. Сигнальный образец стоит денег.

Любая продукция начинается с сигнального образца. Первый образец всегда стоит несколько стоимостей 1шт в тираже. Это обусловлено первичными затратами на ткань, лекала, краски, настройку оборудование. Поэтому всегда есть цена за 1 шт «сигнальника» и цена 1 шт. в тираже.

3. Чем больше партия, тем дешевле за счет на несения.

Аксиома. Оптимальный тираж нанесения, чтобы цена была приемлема начинается от 30-40 экземпляров. Существуют технологии цифровой печати от 1 шт. — это оперативно. Однако на больших партиях экономически невыгодно.

4. Учитывать разнотон.

Бывает так, что после того, как первая партия сделана, ее нужно повторить в точности так же, как первую. Для этого нужно брать те же самые материалы и использоваться тот же самый способ производства. Если со вторым более-менее ясно, то с первым могут ждать сюрпризы. Один и тот же цвет ткани, даже у одного поставщика может отличаться тонами и полутонами.

5. «Как в магазине».

Можно увидеть хорошую вещь в магазине и загореться это скопировать, переосмыслив посыл в своей линейки. Нужно понимать, что цена такого же изделия даже и рядом не стоит с ценником на полке. Это зависит от партии и способов производства. Десятки и сотни тысяч изделий, поставленные на конвейер будут всегда отличаться по цене и качеству от штучных (десять-сто-двести) заказов.

Pepsiproposal

Безумное коллекционирование, или правила годного мерча