Сегодня расскажем, как по запросу студии Endorphin Film Production мы оценили реакцию зрителей на рекламу кошачьего корма. Использовали технологии, которые совсем недавно были недоступны большинству студий: считывание эмоций и айтрекинг.
Эмоции в рекламе: как вызвать отклик у зрителей и не провалить кампанию
Почему важна и интенсивность, и вид эмоции, и почему одних эмоций может быть недостаточно для успеха ролика, расскажем в сегодняшней статье с реальными кейсами продвижения.
Привет! Этот пост поможет вам сориентироваться в наших социальных сетях и быстро найти материалы на интересующую вас тему!
Головоломка для бизнеса: как понять потребителя, когда опросы исчерпали себя?
Стремление понять поведение человека - огромная часть научных исследований - от психологических экспериментов до изучения поведения потребителей. Хотя во многих из этих областей традиционно используется прямой подход "вопрос-ответ", реальный прогресс был достигнут за счет более глубокого изучения. Нейромаркетинговые исследования - это самый быстрый…
Поучительная история о том, как важно тестировать брендинг перед релизом
Наверняка все вы видели новость о смене логотипа бренда “Диван.ру” (если не видели, то смотрите картинку ниже). Многие блогеры и эксперты маркетологи восприняли ребрендинг со скепсисом и сомнениями в успешности такого решения. А мы провели исследование на платформе AICAP для двух вариантов логотипа и сравнили результаты. Что у нас получилось, читай…
Исследование эмоций: ведьмы против баскетбола
Мы привыкли к демонстрации спорта и экстремальных занятий в рекламе энергетических напитков, но всегда ли эта стратегия выигрышная для бренда?
Как прокачать рекламу с помощью нейросетей?
Вы наверняка знакомы с принципом Парето: 20% усилий дают 80% результата, а остальные 80% усилий — лишь 20% результата. Подтверждение этого принципа мы получили в двух рекламных кампаниях: для банка и для телеграм-канала ВУЗа.
Как анализ вовлеченности помогает делать контент эффективнее?
Во время анализа эмоций, в первую очередь, интересно смотреть на соотношение позитивных и негативных эмоций, чтобы понять, как аудитория отреагировала на ваш контент. Однако, существует еще один не менее полезный показатель - ВОВЛЕЧЕННОСТЬ. В мире социальных сетей она измеряется отношением лайков и комментариев к числу просмотров/показов, если речь…
Как делать достоверные и репрезентативные выводы при анализе эмоций?
Представим, что мы сравниваем реакцию мужчин и женщин на видео и получаем следующие результаты: у мужчин 70% положительных эмоций, а у женщин - 80%. Допустим, наша выборка состояла из 500 мужчин и 500 женщин. Можем ли мы теперь сказать, что женщины испытывают больше положительных эмоций, чем мужчины при просмотре этого видео? Не совсем, и вот почем…
Почему нейромаркетинг редко используется в бизнесе? Как сделать его более доступным?
Нейромаркетинг — это исследование подсознательных реакций людей на сообщения, связанные с брендом и/или его продвижением. Исследуя нейронные и физиологические сигналы целевой аудитории, маркетологи получают представление о предпочтениях людей, мотивах, которые могут предсказать их действия при решении на покупку.
Как eye-tracking помогает получить полную картину "стимул-реакция" в исследовании контента?
Проводя исследовательские проекты, мы всегда комбинируем несколько инструментов, чтобы получить достоверные и репрезентативные выводы о вашем контенте и/или целевой аудитории. Одна из таких комбинаций - eye-tracking + распознавание эмоций.
Насколько точно нейросети действительно умеют распознавать эмоции?
Распознавание эмоций - новая технология, которую модели ИИ предоставляют маркетологам и многим специалистам в других сферах. Но откуда мы знаем, что машины действительно могут понимать такие сложные человеческие формы выражения чувств как эмоции?
Тестируем свой контент по-новому, с помощью нейросетей и считывания эмоций
Ежедневно создается огромное количество контента: посты, рекламные баннеры, фильмы и просто развлекательные ролики. На их эффективность могут влиять: актуальность темы, стиль подачи, правильно подобранная аудитория и площадки для размещения… Да вы и сами знаете.
Но как распознать тот самый фактор, мешающий вложенным силам превращаться в высокие пока…