Идентичность бренда формируется через визуальные образы, слова и ассоциации, которые вызывают определенные эмоции и ожидания у потребителей. Нейромаркетинговые исследования показывают, что сильные бренды способны активировать в мозге области, связанные с положительными эмоциями, доверием и даже принадлежностью к определенной социальной группе. Так, видение знакомого логотипа может вызвать у потребителей чувство уверенности и безопасности, что непосредственно влияет на их выбор.