Бизнес-террористы: как тебя могут лишить твоего же бренда

Если ты строишь стартап, у тебя уже хватает проблем: клиенты, инвестиции, маркетинг, выживание на рынке. Но мало кто думает, что угроза может прийти не от конкурентов, а от людей, которые даже не занимаются бизнесом.

Есть целая категория людей, которых можно назвать бизнес-террористами. Это не просто мошенники, а организованные группы из сотен людей, которые систематически отбирают у стартапов их же бренды, а потом вымогают деньги.

Ты запускаешь проект, строишь бренд, вкладываешь деньги в маркетинг. Люди начинают узнавать твоё название, логотип, стиль. Но пока ты занят выживанием, ты не регистрируешь товарный знак, потому что юристам платить дорого, да и зачем оно вообще нужно?

А в это время на рынке работают специальные команды, которые мониторят новые компании. Как только они видят перспективный стартап без зарегистрированного товарного знака, они оформляют его на себя. Юридически они не делают ничего незаконного: первыми подали заявку – теперь это их собственность.

Когда твой проект набирает обороты, эти твари выходят на связь. Тебе просто заявляют, что теперь твой бренд тебе не принадлежит, а пользоваться им ты больше не можешь. Если ты будешь продолжать – на тебя подадут в суд.

Решение? Заплати, чтобы выкупить права. Суммы могут быть любыми – от сотен тысяч до миллионов рублей, в зависимости от того, насколько успешен твой проект. Не заплатишь – потеряешь бренд, домены, соцсети, и тебя просто вытолкнут с рынка.

Любой "умник" сейчас скажет: "Ну так просто сразу зарегистрируйте товарный знак, и никаких проблем не будет!"

Но проблема в том, что это дорого и долго.

Для стартапа, который ещё не вышел в плюс, это большая сумма, и тратить её в первую очередь мало кто хочет. Большинство думают, что пока бренд не стал известным, можно обойтись без этой головной боли. Но именно на этом и играют бизнес-террористы.

Потому что юридически никто не обязан регистрировать товарный знак до запуска бизнеса. Закон защищает не того, кто придумал идею, а того, кто первым подал заявку в патентное ведомство.

Фактически, бизнес-террористы используют легальную лазейку: они ничего не украли, просто зарегистрировали свободный товарный знак. Но по сути это рейдерство, просто без захвата офисов и угроз.

Если ты строишь компанию и планируешь работать с брендом долго – зарегистрируй товарный знак как можно раньше. Да, это расходы, но потерять весь бизнес из-за жадных уродов – дороже.

Другой вариант – работать под разными брендами и всегда иметь запасной вариант. Многие компании умышленно регистрируют несколько торговых марок, чтобы не попасть в зависимость от одного названия.

Теоретически, можно попытаться доказать, что они действуют недобросовестно. Но это суды, юристы, время и деньги. В большинстве случаев проще заплатить или сменить бренд, чем пытаться судиться.

Если хочешь разбираться в реальных бизнес-ловушках и учиться на чужих ошибках – подписывайся на мой блог в ТГ