10 агентств контент-маркетинга для финансовых компаний
Подборка контент-агентств, которые работают с финтехом, банками, страховыми компаниями, платежными сервисами, криптовалютными проектами и финансовыми медиа
Полгода назад я делал обзор 24 контент-агентств для продвижения по России и миру. С тех пор утекло много воды, и у меня родилась мысль сделать более узкие подборки агентств со специализацией на отдельных отраслях.
Коротко основные выводы и наблюдения:
- Отзывы и крупные бренды в портфолио значат меньше, чем казалось поначалу. Если у агентства на сайте стоят логотипы «Сбера» и Ozon, это не значит, что сотрудничество непременно было долгим и успешным.
- Кейсы имеют значение, но не всегда заявления и цифры из кейсов можно проверить. На мой взгляд, важнее наличие кейсов и публикаций с открытой проверяемой статистикой. В кейсах на собственном сайте можно написать что угодно и до каких угодно значений накрутить просмотры и лайки. На внешних площадках вроде VC это сложнее.
- Качество сайта агентства и качество услуг явно коррелируют. Агентства с качественными сайтами сайтами, как правило, лучше проявляют себя лучше.
- Изобилие пустых громких слов в коммуникации агентства («ясные умы», «пламенные сердца») — однозначно красный флаг.
- Отсутствие специализации у небольшого агентства — повод насторожиться. У крупного агентства могут быть сотрудники с опытом в разных отраслях, но странно, когда небольшое агентство берется за любую тематику.
- Если агентство активно продает курсы по копирайтингу, то лично у меня сразу возникает вопрос: на чем вы зарабатываете деньги на самом деле? На услугах конечным клиентам или на курсах?
- Возраст агентства второстепенен. Компании возрастом в 10-20 лет могут по всем статьям уступать молодому агентству с более способной и энергичной командой.
- Возраст сотрудников, напротив, имеет большое значение. Делать глубокий контент, особенно в сложных нишах, умеют только люди с опытом, а опыт приходит с годами.
- Стало больше агентств, которые умеют делать контент на иностранных языках, но в общей массе их по-прежнему немного.
Агентства в статье расставлены по алфавиту.
Услуги в описаниях компаний перечисляются только те, что напрямую связаны с контент-маркетингом. Как правило, большинство агентства делают не только контент, но и оказывают услуги рекламы, а многие еще и разрабатывают сайты.
Агентства со слишком маленьким количеством кейсов по контент-маркетингу не попали в подборку. У Smmashing Media удалось найти кейс только по УБРиР. IT-Agency считается хоть и очень дорогим, но хорошим агентством, однако по финансовой тематике у них опубликован только кейс «Делобанк», причем без деталей.
Агентство работает с 2019 года и фокусируется на контенте для Dzen и нативной рекламе. Позиционируют себя как «маленькое агентство с большой экспертностью, работаем только с Дзеном и знаем о рекламе там все».
Сайт сделан достаточно качественно, в портфолио есть крупные клиенты, кейсы и отзывы в наличии.
Telegram-канал агентства не обновлялся полтора года, а основательница давно живет за рубежом. Это несколько настораживает: при долгой жизни за границей специалист перестает чувствовать рынок.
Клиенты:
- Сбер
- Тинькофф
- Точка банк
Работы:
Услуги:
- Нативная реклама у блогеров
- Таргетинг в Dzen
- Ведение соцсетей
- Реклама в «ПромоСтраницах»
- Комплексный маркетинг
Агентство контент-маркетинга 2019 года рождения от создателей «Лайфхакера» и «Тинькофф-журнала». Корни видны с первого взгляда: даже блог «Палиндрома» называется «Ж-П» («Журнал Палиндрома»).
Команда агентства выпускает издания «Код», «Кинжал», «ВыИскали», «Трудовая оборона», «Опора».
Сайт у агентства самый неудобный по сравнению со всеми конкурентами. Портфолио не обновлялось, похоже, с 2022 года, хотя агентство явно работает.
Клиенты:
- Альфа-банк
- ВСК
Работы:
Услуги:
- Бренд-медиа
- Ведение соцсетей соцсетей
- Спецпроекты
- Сайты
- Подкасты
Агентство контент-маркетинга «Простыми словами» фокусируется на производстве контента для СМИ, блогов, соцсетей и под поиск. Основатель агентства начинал в СМИ в 2000-х, позже работал в VK и финтех-компаниях.
Сайт агентства понятный и приятный, кейсы с открытой статистикой, описаны услуги, в наличии отзывы клиентов.
Агентство делает контент не только на русском, но и публикуется на английском на зарубежных площадках.
Клиенты:
- Манго
- DeFiHelper
- RociFi
Работы:
Услуги:
- Публикации в СМИ
- Контент для блога
- Контент для VC. ru, Habr. com, Pikabu, Dzen, Hackernoon, Reddit
- Контент для соцсетей
- Контент под поисковый трафик
- Статьи для визы талантов
- Стратегия контент-маркетинга
- Рассылки
- Удаленная редакция
В агентстве «Сделаем» раньше было два партнера. Потом они разошлись и поделили команды. Сайт, контент, команды, подходы — все очень похоже.
В портфолио есть крупные клиенты, кейсов и отзывов в достатке.
Клиенты:
- УБРиР
- Альфа-банк
- Тинькофф
Примеры работ:
Услуги:
- Контент для блога
- Контент для Dzen
- Реклама в «ПромоСтраницах»
- Статьи для VC
- Редакция на аутсорсе
- Экспресс-лендинг
- Сайты на Tilda
- Спецпроекты
Агентство «Сделаем» создано в 2018 году бывшим фрилансером-копирайтером. Компанию, по его собственным словам, удалось создать далеко не сразу, но последняя попытка явно удалась. Основатель «Сделаем» активен в социальных сетях.
Сайт у агентства подробный и эстетически привлекательный. Описаны услуги, кейсы, клиенты, есть отзывы.
Клиенты:
- Альфа-банк
- Открытие
- Точка банк
Примеры контента:
Услуги:
- Стратегия контент-маркетинга
- Комплексный контент-маркетинг
- Контент для VC. ru и СМИ
- Статьи для визы талантов
- Контент для соцсетей
- Сайты и презентации
- Консультации по контент-маркетингу
- Удаленная редакция
Коммуникационное бюро «Хорошая история» существует с 2017 года. Разрабатывают коммуникационные стратегии, делают пиар и контент, ведут соцсети, работают с блогерами.
Отзывы есть, кейсы тоже, но без проверяемой статистики.
Клиенты:
- Точка
- Совкомбанк
- Банки. ру
Работы:
Услуги:
- Контент-маркетинг
- Публикации в СМИ
- Промо-материалы
- Продвижение Dzen
- Редакция на аутсорсе
Агентство работает ориентировочно с 2015 года. Судя по кейсам, в основном оказывают услуги по разработке сайтов и ведению соцсетей.
В портфолио есть крупные бренды, кейсы и отзывы тоже в наличии, но открытую проверяемую статистику обнаружить не удалось.
Примеры работ:
Услуги
- Контент для блога
- Контент для соцсетей
- Тексты для сайта
- Статьи для Dzen
- Рассылки
- SEO
Агентство контент-маркетинга для клиентов, которым нужен выход выход на зарубежные рынки. Работает с 2013 года. Пишут контент на десятках языков.
Кейсы и отзывы есть, но без проверяемой статистики (по крайней мере, я не заметил) .
В прошлом году сайт у агентства был явно устаревший, но с тех пор они провели редизайн и новая версия выглядит заметно лучше.
Примеры работ:
Услуги:
- Контент под SEO
- Контент на иностранных языках
- Переводы на иностранные языки
Агентство Glider работает ориентировочно с 2019 года. Кейсы и отзывы в наличии.
Сайт агентства достаточно подробный, но вызывает вопросы незакрываемый баннер с рекламой курсов по контент-маркетингу, который преследует на большинстве страниц.
Примеры работ:
Услуги
- Контент для блога
- SEO
Ветеран рынка, существующий с 2007 года. Оказывает широкий спектр услуг цифрового маркетинга, в том числе и контент-маркетинг.
За прошедшие полгода сайт агентства претерпел редизайн, стал «модным», но информационно менее насыщенным.
За счет возраста и большого объема накопленного контента сайт TexTerra имеет колоссальную по сравнению с конкурентами посещаемость — более 500000 уников в месяц.
Примеры работ:
Услуги:
- Контент для блога
- Продвижение в «ПромоСтраницах»
- Тексты для сайтов
- SEO
- Производство видео