10 трендов графического дизайна: тотальная ностальгия vs технологии

Разбираемся, какие тенденции иллюстрации сейчас популярны и почему им стоит следовать.

Но сперва дисклеймер: в целом все тренды и тенденции в дизайне очень индивидуальны, подбираются для каждого конкретного бренда, так как всегда есть брендбук, который во многом диктует правила игры. Важно не только понимать, какие тренды сейчас популярны, но и уметь их аккуратно применять, делая упор на бренд, для которого разрабатывается креатив.

О тренде: ИИ дал новый виток для развития цифрового мира — изображения нейросетей становятся все популярнее и, по слухам, могут откусить кусок пирога у дизайнеров.

Но так навряд ли произойдёт: в отличие от человека, нейросети не умеют выяснять боли клиента и играть с цветами. :)

Сочетания: яркие цвета, космический психоделизм, комбинация измерений.

ИИ помогает визуализировать данные и создавать на их основе интуитивно понятный дизайн. Например, так компания N сгенерировала изображения для интерфейса приложения по отслеживанию здоровья с помощью нейросети.

О тренде: эта максимально актуальная тенденция связана с необрутализмом — он включает работу с сочными оттенками палитры и минимизацию деталей в иллюстрации.

Яркие цвета всегда привлекают внимание и поднимают настроение. Эффект возрастает, когда сюжет дизайна завязан на захватывающей и выразительной истории.

Любой тренд нужно применять уместно — он должен подчеркивать бренд или продукт и его ценности.

Сочетания: нейросети, панк, коллаж, космический психоделизм, комбинации измерений, крупные шрифты.

В рекламе товаров и магазинов для молодых людей без ярких цветов никуда: они вызывают интерес, подчеркивают дерзость и креативность бренда — а это положительно влияет на продажи. Например, многие онлайн-магазины модной одежды удачно применяют яркие цвета в промо-материалах и на сайте.

О тренде: представляет собой нестандартные шрифты со скрытыми посланиями, где одна из букв переворачивается, увеличивается, мерцает или становится мини-иллюстрацией. Возможен вариант, когда целое слово и даже строка перемещаются по экрану. Часто в буквах используются фигуры.

Учитывайте, что тенденции типографики сменяют друг друга очень быстро — сложные шрифты смещают простые, крупные — маленькие. И так же стремительно возвращаются обратно.

Сочетания: яркие цвета, ретро, панк, ризография.

Удачный выбор шрифтов создаёт интересное визуальное восприятие бренда. Например, нестандартные шрифты с анимацией в интерфейсе сервиса креативных проектов N помогли подчеркнуть инновационный характер его услуг.

О тренде: дизайнеры трансформируют и комбинируют элементы разных стилей и форм. В итоге получаются запоминающиеся и самобытные работы, особенно если дополнить их рисовкой будто бы от руки.

Коллажи — интересные и залипательные визуалы, которые прекрасно подходят для развлекательных сайтов и цепляют взгляд пользователя. Такой дизайн не подойдёт для сайтов, где нужно увеличить конверсию, так как наоборот может её уронить.

С этой техникой сложно работать, несмотря на кажущуюся простоту, — важно чувствовать композицию, чтобы коллаж не получился перегруженным. Соблюдайте баланс и чётко разделяйте элементы по объектам.

Сочетания: яркие цвета, ризография, ретро, панк.

Объединить элементы различных стилей и артистические подходы в уникальный визуальный опыт — хороший способ подачи для яркого события. Например, организаторы музыкального фестиваля N выбрали коллажи для дизайна своего веб-сайта, тем самым подчеркнув творческую атмосферу события.

О тренде: связан с ностальгией по стилю 80–90-х, выражается в одежде, музыке и, конечно, иллюстрации.

Изначально ризография — это массовая и недорогая технология печати, которая была разработана в середине 80-х японской корпорацией Riso Kagaku. Изображения часто получались зернистыми и ненамеренно стилизованными под двойную экспозицию.

Низкоконтрастные цвета, пиксельность, эффект баллончика с краской — основные черты тренда. Также он работает с геометрическими элементами, цветом и формой. Опять же, большую роль играют композиция и сочетание элементов дизайна.

Сочетания: панк, необычные шрифты.

Этот тренд отлично подойдёт для дизайна продукта, который подразумевает некую ностальгию. Например, одно издательство использовало эффекты ризографии в дизайне обложек — этот подход не только выделил их книги на полках, но и вызвал интерес у читателей.

О тренде: рубленые линии, насыщенные цвета и агрессивный дизайн возвращают пользователей к бунтарской контркультуре 70-х. Сейчас много причин для возрождения популярности панка.

Сочетания: яркие цвета, коллаж, ризография, необычные шрифты

Яркие цвета, рубленые линии и необычные шрифты создают агрессивный дизайн, отражая бунтарский характер продукта. Тренд привлекает молодую аудиторию — например, дух панка отлично вписался в рекламную кампанию бренда энергетических напитков.

О тренде: в 2023 году дизайнеры обратились к минималистичному лайн-дизайну для создания юмористических иллюстраций. Такой стиль вызывает ностальгию по временам, когда мы рисовали фломастерами Подразумевает упрощение элементов — они как бы становятся увеличенными в размерах иконками.

Вдохновение такой стилистикой даёт Америка 60-х и бейсбол.

Сочетания: панк, ризография, нестандартная типографика и ретро-шрифты.

Минималистичные лайн-дизайны и ретро-шрифты создают атмосферу ностальгии, которая ассоциируется с домашним уютом и традиционными вкусами. Дизайн такого плана отлично подошёл ресторану быстрого питания — он использовал ретро в рекламе и интерьере.

О тренде: стиль получил новое прочтение, сочетая сюрреализм с техниками аэрографии из 80-х — дизайнеры стали накладывать ретро-фильтры на странные фантастические образы. Подразумевает много градиентных переходов и мягкие цвета.

Сочетается с трендом на разграничение зон — в иллюстрации выделяем участок, в котором работает пользователь, каждый экран ограничиваем линиями. Это даст пользователю понять, где он находится и какой элемент к чему относится.

Сочетания: нестандартная типографика, нейросети

Стиль создаёт ощущение мягкости, гладкости и футуристичности продуктов. Например, один из производителей косметики применил аэрографический сюрреализм в рекламных кампаниях.

О тренде: год назад психоделия 60-х вернулась в графический дизайн, завлекая пользователей в насыщенные красочные миры. В 2023 эта тенденция сместилась на космическую психоделию 90-х. Правда, тогда эта тема использовалась в ретрографике и сюрреалистических историях.

Стиль таких изображений похож на картинки из нейросети.

Сочетания: яркие цвета, нейросети, комбинация измерений.

Яркие цвета и абстрактные формы создают особое визуальное восприятие, которое отлично подходит для творческих продуктов. Так, музыкальный лейбл N воплотил космическую психоделию в обложках своих альбомов.

О тренде: чем больше времени мы проводим в онлайне, тем менее чёткими становятся границы между цифровым и физическим миром. В 2023 графические дизайнеры ещё сильнее разрушили их, встраивая цифровые иллюстрации в фотографии.

Графический дизайн — это в принципе про разрушение границ!

Референсами можно вдохновиться на Behance.

Сочетания: яркие цвета, коллаж, аэрографический сюрреализм, панк

Цифровые иллюстрации можно интегрировать в реальные фотографии: получается эффект взаимодействия цифрового и физического миров. Например, у одной технологической компании получилось выигрышно представить свой новый продукт с комбинацией измерений в дизайне.