Слоган изменяемый, также как и знак, в зависимости от того направления, который он раскрывает. Отталкиваясь от уже имеющегося в активе утверждения, что «Ульяновск — родина Ленина», бренд продолжает тему Родины, раскрывая разные грани региона и города: УЛЬСК — РОДИНА ВЕЗДЕХОДОВ, УЛЬСК — РОДИНА ДИНОЗАВРОВ, УЛЬСК — РОДИНА САМОЛЁТОВ, УЛЬСК — РОДИНА ПУЗЫРЬКОВ, УЛЬСК — РОДИНА КОЛОБКА, УЛЬСК — РОДИНА БУКВЫ «Ё», УЛЬСК — РОДИНА СИМБИРЦИТА, УЛЬСК — РОДИНА ЛЕНИ.