Мы начали с ранжирования: “Каков я относительно них?”. Если человек считает себя “беспонтовым”, убежден в собственной беспонтовости, то его эго пребывает в состоянии собственной ущербности. Сравнивая себя с “понтовыми людьми”, как ему транслируют, такой человек пойдет за рекламой. Почему? Потому что реклама транслирует образ, в который человек хочет войти, чтобы избавиться от чувства собственной ущербности. Но, как мы выяснили ранее, это невозможно в силу природы непостоянства эго.