Telegram-канал по Психологии? Порог входа, окупаемость, цена рекламы

Анализ перспективных тематик (ниш) для создания Telegram канала.Где больше денег и рекламодателей? Где проще вести контент? Где меньше конкурентов? На эти и другие вопросы постараюсь ответить в серии статей.

Я решила провести анализ каждой тематики по единым критериям: оценить общее количество каналов, количество растущих каналов, стоимость рекламы и закрытие рекламных мест в тематике, а также специфику контента и рекламных креативов. И затем сравнить все в сводной таблице.

Следующая тематика на очереди - "Психология" :)

Кол-во каналов в Telemetr: 2 836

Конкуренция на бирже Telega. in: 432 (включая "знакомства" и сексологию)

Количество растущих каналов в последний месяц (прирост более 100 подписчиков за месяц): 450

Цена за 1000 просмотров (cpm) была определена на основе опроса администраторов Telegram каналов.

От 350 до 1000 cpm. Чем качественнее, сложнее, "интеллектуальнее" контент, чем выше вовлеченность - тем выше cpm.

В среднем - 600 рублей за 1000 просмотров

Для внешних рекламодателей цена, как правило, в 2 раза выше.

Реклама внешних рекламодателей встречается не редко. Как правило это: услуги психологов, обучающие курсы, онлайн школы, сервисы.

Вероника Степанова
Адрес: https://t.me/veronikastepanova20011
Стоимость одной рекламы: 117 000, cpm=800
Охваты: 145 391
Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 35
Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу »внешних рекламодателей”): 4 095 000 руб.

SEXология

Адрес: https://t.me/+3eMWSCFxR-FmY2E6

Стоимость одной рекламы: 21 500, cpm= 340

Охваты: 62 964

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 54

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу "внешних рекламодателей"): 1 161 000 руб.

Саморазвитие онлайн

Адрес: https://t.me/samorazvition

Стоимость одной рекламы: 12 800, cpm= 800

Охваты: 16000

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 42

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу "внешних рекламодателей"): 537 600 руб.

Доктор Гиршман | Блог психолога

Адрес: https://t.me/girshmann

Стоимость одной рекламы: 21 200, cpm= 800

Охваты: 26 559

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 38

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу "внешних рекламодателей"): 805 600 руб.

Психология убеждения

Адрес: https://t.me/+OYW2CQAGIxQ4Y2Qy

Стоимость одной рекламы: 15 500, cpm= 1100

Охваты: 13 947

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 40

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу "внешних рекламодателей"): 620 600 руб.

Саморазвитие онлайн

Адрес: https://t.me/samorazvition

Прирост: 81 822

Психология убеждения

Адрес: https://t.me/+OYW2CQAGIxQ4Y2Qy

Прирост: 77 943

SEXология

Адрес: https://t.me/+3eMWSCFxR-FmY2E6

Прирост: 76 190

Психология ЧБД

Адрес: t.me/+jcsbwB8WgYw5Mzdi

Прирост: 73 160

ТВОРЧЕСТВО ЧУВСТВ

Адрес: t.me/+BmYIIHs-KZM0ZTdi

Прирост: 63 821

Максим Шульц | Отношения

Адрес: https://t.me/+aU2a5XbvqAFmZTM6

Стоимость одной рекламы: 1 530, cpm= 300

Охваты: 2 755

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 28

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу "внешних рекламодателей"): 84 000 руб.

Инсайтер | Мысли из подкастов

Адрес: https://t.me/+RbBOA3VheLRmMjMy

Стоимость одной рекламы: 2000, cpm= 1000

Охваты: 2 027

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 50

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу »внешних рекламодателей”): 100 000 руб.

Сексология 2.0

Адрес: https://t.me/+_jVz8n3aIBU5OTcy

Стоимость одной рекламы: 3 300, cpm= 350

Охваты: 9 206

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 54

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу »внешних рекламодателей”): 178 200 руб.

Женский психолог

Адрес: https://t.me/+KHp5usgbiiNhNzky

Стоимость одной рекламы: 2 300, cpm= 480

Охваты: 4 802

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 46

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу »внешних рекламодателей”): 105 800 руб.

Женская психология | Саморазвитие

Адрес: https://t.me/psihologiyaisoznanie

Стоимость одной рекламы: 2 400, cpm= 750

Охваты: 3 226

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 43

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу »внешних рекламодателей”): 103 200 руб.

Краткий вывод:

Форматов ведения канала множество. Есть каналы посвященные более узким направлениям: сексология, детская психология, нейропсихология. Представлены как авторские блоги специалистов, так и каналы с популярной психологией.
Одновременно с этим - большое количество каналов с однообразным, скучным контентом "из википедии" на уровне "нужно бегать по утрам, чтобы было хорошее настроение".

Основные рубрики:

Разбор того или иного психологического приема и его использование в жизни

Рекомендации по работе с разными психологическими состояниями

Цитаты
Психологический анализ известной личности

https://t.me/+7uzd_lXfF2liNGM6 уникальная графика к каждому посту, легкая подача материала

https://t.me/+pqjLL2WEOn1iNmQy психология в милых картинках, на примерах конкретных жизненных ситуаций

https://t.me/WomansApproachh единый стиль оформления, качественный контент

https://t.me/psychooleg психологический юмор

https://t.me/wakeuppsy нешаблонные темы

Примеры креативов (скриншоты):

Средняя стоимость подписчика в тематике на сегодняшний день в диапазоне от 35 до 50 рублей. Рекомендуемый порог входа (начальные инвестиции): от 350 тыс. руб.

Окупаемость вложений: от 5-7 месяцев (без делегирования) и от 10-12 месяцев при делегировании контента/закупки/продажи рекламы.

Тематика контрастная - есть много качественных каналов с приятным оформлением, интересными авторскими текстами. В таких каналах вовлеченная и активная аудитория, рекламные места закрываются хорошо, на рекламу есть спрос и у внешних рекламодателей, а также смежных тематик: литература, каналы с женской целевой аудиторией и другие.
С другой стороны - большое количество "шаблонных" каналов, в частности для "мужской аудитории" - где судя по контенту и комментариям в основном школьники. Таких каналов стало много, контент слишком "неживой", охваты сильно падают с течением времени и рекламные места закрываются хуже.

Как вам тематика?

Более подробно о своем опыте рассказываю в своем Телеграм-канале "О бизнесе в Telegram" - разбираю разные интересные каналы, обсуждаю удачные и неудачные кейсы заработка в Telegram.