Полный гайд, как запустить Telegram Ads с кабинета в TON на зарубеж от 120 евро

Как создать и пополнить аккаунт, как настроить в нём рекламу, в чём отличия от кабинета Telegram Ads в евро, кто не увидит рекламу и прочие нюансы собрала в полноценный мануал. Берите и делайте. Благодарность - подписка на мой телеграм-канал.

Самый удобный способ создать аккаунт, чтобы легко управлять доступами — это группа. Этим же способом пользуются реселлеры.

Аккаунт юзера, с которого создается группа, никакой роли не играет, не обязательно реистрировать новый. Регион симки также не важен.

2. Выставляем настройки группы. Тип группы - частная. История чата для новых участников - видна (иначе аккаунт на неё не создастся).

3. Заходим со своим номером телефона в ads.telegram.org.

Номер телефона должен быть тот, на который зарегистрирован юзер-аккаунт, с которого вы ранее создали группу. Пароль не нужен, потребуется лишь подтвердить вход в приложении.

4. Далее создаём наш аккаунт через Create a new organisation. В правом верхнем углу нужно нажать на свою аватарку и выбрать соответствующий пункт.

5. Выбираем нашу группу в поле Select Channel в открывшимся окне. Данные в Company Details в данный момент ни на что не влияют, можно заполнить как угодно.

Если нужно поле для токенов для маркировки рекламы (она если что не нужна вне РФ), то надо заполнить Advertiser's legal name (наименование организации и ИНН).

6. Теперь у вас появился отдельный аккаунт и можно выдавать доступы пользователям. Чтобы выдать доступ, нужно добавить вашего коллегу в ранее созданную группу и сделать его администратором. После этого коллега должен зайти в ads.telegram.org со своим номером и у него отобразится нужный аккаунт в раскрывающемся по кнопке справа вверху списке.

Почему рекламный аккаунт удобнее всего создавать с помощью групп?

К рекламному аккаунту, привязанному просто к вашему юзер-аккаунту, вам доступ никак не выдать. Если создавать рекламный аккаунт, выбирая рекламируемый канал, а не группу, то доступ к рекламному аккаунту получат сразу все администраторы канала.

Минимальная сумма, от которой можно пополнить баланс кабинета Telegram Ads в тонах - это 20 TON. По сегодняшнему курсу это около 14000 рублей или 156 долларов.

Нажимаем на Manage Budget и во вкладке Budget у нас есть кнопка Add Funds on Fragment. Жмём на неё.

Fragment — это торговая платформа, на которой пользователи могут продавать учетные записи (юзернеймы), зарегистрированные в Телеграм и виртуальные номера телефонов +888. С апреля 2023 на ней появилась возможность пополнять аккаунты Telegram Ads.

На Fragment мы видим кнопку Connect TON. Нажимаем её и платформа предлагает привязать криптокошелек.

Я рекомендую привязать Tonkeeper. Никогда не подводил. Казалось бы, проще всего купить тоны в телеграм-боте Wallet и сразу же его привязать к Fragment, однако, по этой схеме у многих возникают проблемы.

Итак, что нужно сделать по шагам:

1. Купить Toncoin (не меньше 20)
2. Перевести Toncoin на кошелек Tonkeeper 
3. Привязать Tonkeeper к Fragment
4. Перейти на Fragment по ссылке из вашего кабинета Telegram Ads и перевести из Tonkepeeper тонкоины с помощью Fragment на кабинет Telegram Ads

Покупку Toncoin я обычно делаю в Wallet прямо в телеграме через p2p, а потом уже с него перевожу на Tonkeeper. Инструкции по пользованию Wallet тут. Перевод с Wallet на Tonkeeper мне обычно обходится в 25 рублей.
Другие способы покупки Toncoin написаны тут и тут.

После того как мы привязали Tonkeeper к Fragment, экран пополнения у нас выглядит вот так:

Минимальная сумма пополнения - 20 TON.

Подтверждаем транзакцию на Tonkeeper и бюджет должен достаточно быстро (5-10 минут) упасть на аккаунт в Telegram Ads.

Ниже скриншот того, что будет на экране после нажатия кнопки Create a new ad.

С аккаунтов в TON реклама не показывается на 5 стран - РФ, Украину, Израиль, Палестину и Германию.

Формат рекламного объявления - 160 символов текста. В качестве посадочной можно использовать только открытые каналы (прямые и пригласительные ссылки) и боты. Ниже то, как будет выглядеть объявление. Рекомендую написать несколько текстов и протестировать их на одной и той же аудитории, чтобы понять, какие тексты лучше работают (по кликабельности и конверсии в подписку).

Управление откруткой происходит за счёт выставления ставки CPM (цена за тысячу показов). В телеграме действует аукцион первой цены (сколько поставили, столько и спишется) и нет умных алгоритмов, которые оптимизируются на клики или целевые действия, сами ищут аудитории. Минимальная ставка CPM - 0,1 TON. Также у каждого объявления отдельный баланс, который пополняется с общего баланса. При создании объявления нужно сразу вписать Initial Budget и эта сумма спишется с общего баланса. Также есть настройка, регулирующая количество показов в сутки одному и тому же пользователю. Она работает на уровне конкретного объявления и позволяет управлять уникальностью показов. Если надо больше откручивать или масштабировать хорошую связку — можно поставить больше 1 показа в сутки (2, 3 или 4).

Initial Status означает статус, в котором окажется объявление после прохождения модерации - Active или On hold.

Также можно поставить расписание, по которому будет включаться и выключаться объявление, в графе Ad Schedule.

Таргетинг в кабинете в TON только один — Target specific channels. В этом поле нам надо указать конкретные каналы, на которых мы хотим показывать рекламу. Канал для таргетинга должен быть открытым и иметь более 1000 подписчиков. На чаты, на ботов и на закрытые каналы таргетироваться нельзя. Чтобы выявить каналы, которые дают наилучшие показатели, можно создать группу объявлений 1к1 — на каждый канал отдельное объявление. Набрав от 1000 показов можно делать выводы по статистике, с каких каналов выгоднее всего идет трафик. Если надо увеличить открутку, рекомендую добавлять сразу много каналов для таргетинга в одно объявление.

Модерация объявлений в кабинете в TON может занимать от 1 до 14 дней. И в телеграме нет поддержки, с которой можно связаться в связи с проблемами с модерацией или задать какие-либо вопросы по своему аккаунту. Рекомендую ознакомиться с рекомендациями по модерации по ссылке. Чтобы ускорить модерацию рекомендую: 
1. При первом прохождении модерки не добавлять в таргетинги более 5 каналов на одно объявление. 
2. При задержке модерации рекомендую закидывать на модерацию копии объявлений.

После создания и запуска объявлений статистика будет отображаться в виде такой таблицы:

Для удобства управлением объявлениями рекомендую скачать расширение Gravity Ads. С ним можно будет выставлять чекбоксы и совершать массовые действия с объявлениями, видеть общий баланс аккаунта вместе с балансом, распределенным по объявлениям.

Также с помощью Gravity Ads можно легко возвращать бюджет с остановленного объявления на общий баланс. Написала об этом подробнее в посте в своем канале.

Помимо этого Gravity Ads помогает массово создавать объявления по каналам один к одному.

Создавать массово объявления 1к1 можно также с помощью сервиса TgBooster. В нем также должны скоро заработать автоматизации, которые работают на аккаунтах Telegram Ads в евро.

Если у вас остались вопросы по настройке кампаний, вы можете найти больше информации в моем канале или обратиться ко мне лично.

Перечисляю списком все функциональные различия:

1. В евровских аккаунтах реклама показывается пользователям из РФ и Украины. 
2. Шире таргетинги по местам показа. Можно таргетироваться по тематикам и языку. Я не советую таргетироваться по тематикам, однако, во многих проектах, где нужна масштабная открутка, без тематик никуда. 
3. Есть таргетинги по юзерам - по гео, языку приложения, девайсам, интересам, подпискам на конкретные каналы, также можно исключать конкретные интересы или подписчиков конкретных каналов (например, своего). 
4. Минимальные ставки CPM - 1,5 евро и 0,75 при таргетинге на тематику "Политика". 
5. Можно рекламировать не только каналы и боты в телеграме, но и внешние ссылки. 
6. Можно использовать кастомные emoji и аватарку в рекламном объявлении. Ниже скриншот:

Аккаунты в евро можно открыть только через реселлеров. Минимальные пополнения одного аккаунта от 500 до 1500 евро. Комиссия реселлеров от 15 до 30% от пополнения. Список реселлеров и критерии выбора расписала в посте.

Если статья была полезна, подписывайтесь на мой телеграм-канал. Я там публикую свои заметки и полезности по Telegram Ads и собираю комьюнити специалистов.