Обзор книги “Big Money” Евгения Черняка

Подзаголовок: «Принципы первых. Откровенно о бизнесе и жизни успешных предпринимателей.»

Автор обзора – Айта Лузгина, агентство «Интериум».

Книга – обзор интервью, которые выходили на одноименном канале Евгения. Так что если вы их видели, ничего нового в моем обзоре не будет.

Я не подписана на видеоканал и не смотрела эти выпуски, так что для меня было что-то новое.

Сразу скажу: в прошлом году я была на выступлении Черняка, где мне и подарили эту книгу. Не ожидала от нее ничего от слова «совсем», потому что на выступлении автор показался типичным инфобизнесменом, который говорит достаточно банальные вещи.

И парадокс книги в том, что действительно, те части, где описывается путь Черняка, довольно банальные, а вот истории приглашенных предпринимателей по большей части искренние и изобилуют жизненными примерами.

Если ты берешь человека на должность, то у него должно быть право реализовывать свои идеи и нести за это ответственность. Иначе вместо бизнеса получится, что есть ты и сто твоих помощников.
Алекс Купер, владелец сети ресторанов, которые обслуживают 500 тыс. человек в год

В тексте встречается много цитат великих людей, отсылок к прочитанным книгам (что полезно, на мой взгляд), повторяющихся историй из жизни (я слышала их на выступлении), постов из аккаунта в фэйсбуке автора. То есть вся эта информация довольно вторична. Если вы не были ранее знакомы с контентом автора, то будет интересно и, возможно, даже полезно.

Чтобы стать креативными – мы должны разучиться быть слишком умными.
Павел Вржещ, сооснователь banda.agency, обладатель «Каннских львов»

В целом можно увидеть много банальных советов: быть лидером, идти за большой целью, строить личный бренд.

По поводу личного бренда в книге есть показательная история: владелец компании отказывает на собеседовании маркетологу, у которого не активный аккаунт в Facebook.

Для меня это спорный момент, потому что я знакома со многими маркетологами и пиарщиками, которые очень хороши в профессии, но не занимаются личным брендом совершенно.

Из советов предпринимателей тоже были повторяющиеся и очевидные:

покупать доллары
спрашивать себя «Чего я хочу на самом деле?»
главное – это семья

Сейчас время честности. Если ты облажался, то нужно признаться в этом своим потребителям, нажать на «стоп», откатиться назад, зафиксировать убытки и сделать выводы.
Вячеслав Климов, сооснователь крупнейшей украинской службы экспресс-доставки «Новая почта»

Пройдусь немного по оформлению книги: она не вычитана, куча лишних и недостающих пробелов, опечатки и неправильные переносы.

К тому же применен секрет любого издательства: если не хватило текста на книгу, оставь в конце страницы для заметок. То же самое касается удачных высказываний: многие из них продублированы отдельными врезками на страницу (находясь при этом в тексте тоже, ага).

Что еще мне показалось странным – важные для него слова автор пишет с большой буквы: «Отец», «Мир», «Бизнесмен». Для меня это было бы понятно в личном блоге, но не в книге.

В целом книга оставила неоднозначное впечатление: слишком большой контраст между общими рассуждениями и практическим опытом.

Я сделал из этого вывод: нельзя себя идентифицировать с теми, кому оказываешь услуги. Работая в сервисном бизнесе, мы не можем сравнивать себя с клиентами.
Антон Нестеров, совладелец крупнейшей в Хэмптонсе компании по прокату лимузинов

Ну и напоследок список книг, которые оказали влияние на автора и гостей-предпринимателей:

«Гении и аутсайдеры» М. Гладуэлл
«Мои годы в GE» Д. Уэлч
«Безумно просто» К. Сигал
«Бизнес со скоростью мысли» Б. Гейтс
«Эссенциализм» Г. МакКеон
«Жесткий менеджмент» Д. Кеннеди
«Прыгни выше головы» М. Голдсмит
«Гонка лидеров» Р. Хантфорд
«Титан. Финансист. Стоик» Т. Драйзер
«Плохая кровь» Д. Кэррейру

В этот список я внесла книги, которые либо читала и согласна, что они классные, либо те, что хотела бы прочесть. Не вносила Кови, Айн Рэнд и других авторов, набивших оскомину.