Продвижение в социальных сетях: выбираем правильную платформу

Социальные сети – это уже не просто площадки для селфи и лайков. Это огромный рынок, где крутятся большие деньги и решаются судьбы брендов. Каждая компания мечтает о том, чтобы ее имя было на устах у миллионов пользователей. Но вот незадача – не всегда громкие заявления и бесконечная реклама приносят желаемый результат.

Пользователи уже немного утомились от этого бесконечного потока рекламных сообщений. Они преследуют нас везде: в ленте новостей, в историях, даже в комментариях. И чтобы прорваться сквозь этот информационный шум, нужно приложить немало усилий.

Как же привлечь внимание в этом мире, где лайки – это валюта, а внимание – драгоценность? Как выбрать подходящую социальную сеть для продвижения своего бизнеса? Об этом мы и поговорим в данной статье.

Начнем с основ:

- Важно не количество, а качество – стройте отношения с вашей аудиторией, а не просто собирайте лайки.

- «Ловите рыбу там, где она водится» – ищите ту социальную сеть, где находится ваша целевая аудитория.

- Не гонитесь за цифрами – фокусируйтесь на людях, которые действительно интересуются вашим продуктом.

Безусловно, мы немного обсудим самые популярные социальные сети на сегодняшний день:

Telegram

По итогам 2023 года Telegram стал самой популярной соцсетью России в топе интернет-ресурсов. Данные приводит Mediascope. В целом, согласно опросу Анкетолога, Telegram используют 91% россиян. Телеграм представляет собой симбиоз мессенджера и социальной сети, что обусловило его взрывной рост популярности. Это актуально не только для России, но и для всего мира.

ВКонтакте

Дальше у нас идет ВКонтакте с аудиторией в 90 млн пользователей. Сейчас в этой социальной сети собралась самая разнородная аудитория: она отличается по возрасту, социальному статусу, платёжеспособности и географическому положению. Поэтому найти свою целевую аудиторию не составит труда. Кроме этого, для облегчения работы существуют специальные сервисы и приложения, которые помогут вам в поиске целевой аудитории, создании отложенных публикаций, оформлении групп и отдельных постов, мониторинге конкурентов.

TikTok

Несмотря на ограничения, которые TikTok ввел для пользователей из России, соцсеть остается третьей по популярности в стране — об этом говорит исследование Mediascope. По данным Анкетолога, ролики на площадке смотрят 44% россиян. TikTok — соцсеть с самой молодой аудиторией. В России площадка лидирует по времени потребления среди пользователей 12-24 лет.

Одноклассники

Одноклассники — соцсеть с самой возрастной аудиторией в России. Возраст самой активной категории пользователей Одноклассников — 35-54 лет. За 2023 год в Одноклассниках стало в 3 раза больше новых активных авторов, сообщается в отчете площадки.

Instagram*

(принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена)

Несмотря на сокращение аудитории вдвое, Instagram* по-прежнему пользуется огромной популярностью в России. Пользователи готовы ставить VPN, чтобы оставаться на связи с этой платформой, и это подтверждается растущими показателями охватов, продаж и успешных запусков. А самой активной аудиторией Instagram* в России остаются женщины.

Дзен

В 2024 году у Дзена более 80 млн активных пользователей в месяц. За последние 2 года аудитория блог-платформы выросла на 6 млн. Возраст самой активной категории пользователей Дзена — люди старше 25 лет. При этом Дзен изменил позиционирование и нацелил его на привлечение пользователей от 14 до 34 лет. Из важных изменений, которые Дзен ввел для авторов — новая система монетизации. С 1 августа 2023 года платформа перестала платить авторам за подписчиков и начала учитывать только время вовлеченного просмотра контента.

YouTube

YouTube — это, конечно, не соцсеть, а видеохостинг, но не включить его в материал мы не могли. YouTube в России в ноябре 2023 года достигла 95 млн пользователей, сообщается в исследовании Mediascope. В YouTube россияне ежедневно проводят более 100 минут в день — это самый высокий показатель среди всех соцсетей, популярных в России.

На что опираться, чтобы выбрать платформу для продвижения в 2024 году?

1. Определите свою целевую аудиторию:

• Кто ваши потенциальные клиенты? Где они проводят время в интернете? Какими социальными сетями пользуются?

• Возраст, интересы, увлечения, география — все эти факторы важны для выбора правильной платформы.

2. Анализируйте конкурентов:

• Где продвигаются ваши конкуренты? Какие результаты они получают?

• Анализируйте их стратегии и контент, чтобы понять, что работает в вашей нише.

3. Оцените возможности платформы:

• Какую аудиторию предлагает платформа? Какие инструменты для продвижения предоставляет?

• Изучите возможности таргетированной рекламы, аналитики и создания контента.

4. Учитывайте тренды:

• В 2024 году будут актуальны платформы, которые предлагают новые возможности для взаимодействия с пользователями: VR/AR технологии, интерактивный контент, новые форматы рекламы.

5. Не бойтесь экспериментировать:

• Не ограничивайтесь одной платформой. Пробуйте новые возможности и отслеживайте результаты.

• Анализируйте данные и вносите коррективы в свою стратегию продвижения.

Правильная платформа для продвижения в социальных сетях — это ключ к успеху. Проводите аналитику, следите за трендами и не бойтесь экспериментировать. Изучите преимущества и недостатки каждой платформы и выберите ту, которая лучше всего подходит вашему бизнесу и целевой аудитории.

Подписывайтесь на наш канал, чтобы не пропустить следующие статьи, в которых мы будем рассказывать о различных платформах.