То, что связывает судьбы: ребрендинг для фонда «Нить добра»

Ровно год назад команда DESIGNWISE реализовала свой первый благотворительный проект — бренд-айдентику для фонда медицинских решений «Не напрасно». Именно тогда было решено, что такой опыт обязательно нужно повторить! И решено было тоже не напрасно: в этом году уже второй фонд — «Нить добра» — получил от нас готовое решение по ребрендингу.

По правде говоря, работа над такими проектами невероятно заряжает: искренность, добро и бесконечное желание помогать людям, что исходит от сотрудников благотворительных организаций, моментально передаются каждому, кто с ними «соприкасается». Так, бесплатный дизайн для НКО, стал доброй традицией и для DESIGNWISE.

Благотворительные проекты мы делаем с одним условием: на разработку дизайна есть всего одна попытка. Это нисколько не смутило ребят из «Нити добра» — напротив, они сразу нам доверились. И ни разу об этом не пожалели.

У фонда уже было готовое лого, сделанное, когда проект был еще совсем небольшим. Но фонд рос, а с этим пришло и понимание о необходимых изменениях. Внешних — тоже: «Нить добра» мечтала о взрослом, но одновременно очень дружелюбном фирменном стиле.

От каждой предложенной нами идеи у команды фонда сразу же загорались глаза, ведь все они давали огромный простор для реализации.При этом главным пожеланием было отразить в лого смысл, заложенный в самом названии: доброта, которая словно невидимая нить, соединяет судьбы. И именно люди, объединенные общим делом и соединенные «нитью добра», — это невероятная сила.

Первым этапом работы был анализ их текущего стиля, изучение айдентики аналогичных фондов в России и за рубежом и составление мудбордов. Наши дизайнеры предложили 4 идеи: более «взрослые» и формальные и более веселые и по-детски наивные. На этом этапе у команды «Нити добра» появились первые муки выбора: «нам все нравится» — говорили они. Нам такой ответ однозначно льстит, но «вытащить» детали и помочь сформулировать максимально четкий запрос — один из ключевых факторов успеха проекта (и одна из наших главных задач!).

Итоговый запрос звучал примерно так: «Мы хотим быть разносторонними: с одной стороны, у нас есть потребность в поиске инвесторов, для которых мы должны быть надежной, проверенной организацией. С другой стороны — мы работаем с детьми и их семьями. Поэтому веселью тоже должно быть место».

Лого — это всегда первый контакт бренда с человеком, поэтому в соответствии с запросом мы сделали его достаточно взрослым и понятным, но, не забывая про пожелания клиента о простоте и наивности, добавили ему легкости, связав буквы в единую судьбоносную нить.

Так, с помощью жизнерадостной цветовой гаммы и минималистичной верстки мы решили первую задачу, а с помощью аккуратного декоративного элемента — нити — четко отразили философию бренда.

Для общения с самыми юными подопечными фонда мы придумали серию милых персонажей — таких в будущем смогут придумывать и рисовать и сами дети на различных мастер-классах или просто для души. Маскоты бренда получились настолько очаровательными и задорными, что покорили всех в команде заказчика (да и в нашей, чего таить, тоже).

Сейчас «Нить добра» основательно взялась за воплощение и реализацию идей, представленных нами в брендбуке фонда: даже мягкая игрушка, сгенерированная нами в нейросети, уже находится на стадии производства!

Мы невероятно гордимся, что приложили руку к такому большому и доброму делу. Не собираемся останавливаться: команда DESIGNWISE планирует ежегодно брать по одному благотворительному проекту в год! Отбор таких проектов мы проводим в мае, а реализуем — в июне-июле.

Если и вашему благотворительному проекту нужна дизайн-помощь, пишите нам на почту hello@designwise.team с пометкой «Благотворительное лето», и мы обязательно рассмотрим вашу заявку. Всем добра!