Они сошлись... Неочевидные коллаборации и каким брендам они нужны?
... волна и камень, стихи и проза, лед и пламень. Привет! Давайте сделаем что-то классное… вместе?
Листаете ленту, а там «мягкий» джойстик от Майкрософт в соавторстве с пиарщиками нового фильма про Дедпула. Ваши действия?
Коллаборации в бизнесе — это мощный инструмент, который позволяет брендам создавать уникальные и запоминающиеся продукты или услуги. Особенно интересно дела разворачиваются, когда на первый взгляд несовместимые компании объединяют свои усилия для создания чего-то неожиданно нового.
Что такое «коллаборация»
Коллаборация — это сотрудничество между двумя или более брендами для создания совместного продукта. А еще коллаборация — это эффективный инструмент маркетинга.
Кому и зачем они нужны
Коллаборации нужны всем — от малых бизнесов до крупных корпораций. Они помогают брендам:
1. Расширить аудиторию
Например, коллаборации со звездами и блогерами могут помочь брендам быстро выйти на новых потенциальных покупателей.
2. Укрепить имидж
Работа с известными брендами помогает укрепить репутацию и повысить привлекательность.
3. Сократить расходы на маркетинг
Ну вы же тоже покупаете вещь для общего пользования вскладчину? Студентам привет!
4. Выдержать условия рынка.
Даже в самые нестабильные времена, рынок все равно пестрит необычными коллаборациями. Тяжелые времена требуют креативных решений!
5. Заявить о бренде.
Коллаборации с международными брендами помогают компаниям расширить географию своего присутствия.
Неожиданные коллаборации
Мы про те, что выходят за рамки привычного и предсказуемого. Тут обращаем внимание либо на исполнение (новое прочтение привычного продукта), либо на сами бренды (полярные компании, которые рядом даже не представить).
Вот несколько примеров:
1. Crocs и KFC. Обувной бренд Crocs объединился с KFC для создания обуви, украшенной изображениями жареной курицы. Эта коллаборация вызвала огромный ажиотаж в социальных сетях и привлекла внимание к обоим брендам.
2. Supreme и Louis Vuitton. Коллаборация между уличным брендом Supreme и люксовым домом моды Louis Vuitton стала настоящим прорывом, объединив два совершенно разных мира — уличную и высокую моду.
3. LEGO и IKEA. Совместный проект этих двух брендов включал создание серии игрушек, которые можно использовать как мебель: отличный пример функционального и креативного сотрудничества.
4. Adidas и Parley for the Oceans. Adidas объединился с экологической организацией Parley for the Oceans для создания кроссовок из переработанного пластика, собранного в океанах.
5. Hello Kitty и Playboy. Этот неожиданный союз объединил детский бренд Hello Kitty со взрослым брендом Playboy. Коллаборация вызвала широкий резонанс, но привлекла внимание поклонников обеих компаний.
6. MAC и The Simpsons. Косметический бренд MAC объединился с популярным мультсериалом The Simpsons для создания лимитированной коллекции макияжа. Этот проект стал хитом среди фанатов мультсериала и поклонников мейкапа.
Почему неожиданные коллаборации работают
Неожиданные коллаборации работают по нескольким причинам:
1. Элемент неожиданности. Люди любят сюрпризы, и такие непредсказуемые союзы привлекают внимание.
2. Взаимное обогащение. Объединение усилий позволяет брендам обмениваться лучшими практиками и идеями, чтобы тут же их реализовать.
3. Взаимный PR. Каждая компания привлекает внимание своих поклонников, что увеличивает общую аудиторию.
4. Уникальный опыт. Люди ценят эксклюзивность и лимитированность.
5. Инновации и креативность. Поклонники брендов любят нестандартные подходы. Эксперименты и новые решения позволяют брендам оставаться на передовой индустрии.
Представьте себе коллаборацию вашей мечты: любимый музыкант и производитель автомобилей, или известный художник и бренд одежды. Возможности безграничны, а ваша идея может стать уже следующей успешной коллаборацией.