Но здесь каждый сотрудник гребет в своем направлении: копирайтер что-то пишет, спикер где-то выступает, но все это не синхронизировано, не связано в единую систему, воронку касаний и прогрев. Зачастую контент выходит разного качества и оформления — аудитория не узнает фирменный стиль и tone-of-voice. Компании делают контент ради контента: пишут что захотелось, не соотносят это с лидами и не замеряют результаты, либо делают это отрывочно.